Генератор UTM-меток
Создать ссылку для рекламной кампании в Яндекс, Google
Адрес вашей страницы
- http://
- https://
Источник трафика
Обязательные параметры
utm_source — название рекламной площадки
Зачем нужен: Чтобы указать название источника трафика
Примеры:
- utm_source=google – контекстная реклама в Google Adwords
- utm_source=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
- utm_source=vk — реклама в Вконтакте
utm_medium — тип рекламы
В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.
Зачем нужен:
Чтобы определить типа кампании или рекламы
Примеры:
- utm_medium=organic – бесплатный переход
- utm_medium=cpc – контекстная реклама (cost per click, плата за клик)
- utm_medium=email — рассылка
- utm_medium=social — социальные сети
- utm_medium=banner — медийная реклама
- utm_medium=cpa — другая реклама (cost per action, плата за действие)
utm_campaign — название кампании
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен:
Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
Примеры:
- utm_campaign=mebel_dlya_doma – рекламная кампания мебели для дома
Необязательные параметры
utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры
Зачем нужен:
Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.
Примеры:
- utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде
- utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен:
Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
Результат
Узнайте все о своих лидах
со сквозной аналитикой
Динамические переменные, и как их использовать
- Что это такое?
- Google Ads
- Яндекс.Директ
- VK Реклама
- Target My.com
Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ. Это важно понимать, чтобы сгенерировать UTM-метки для Яндекс.Директ через конструктор меток.
Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно сделать динамические переменные и для других меток.
Используйте наш онлайн-компоновщик УТМ-меток, чтобы облегчить настройку рекламы и получать корректную аналитику.
| Параметр | Что передает |
|---|---|
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используется, если настроены данные отслеживания на уровне аккаунта и нужно узнать, из какой кампании было показано объявление |
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используется, если настроены данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и нужно узнать, из какой группы было показано объявление |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), цели динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud), сегмента товаров (pla), которые вызывают показ объявления. |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор местоположения пользователя в момент клика |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление:
|
| {network} | Рекламная сеть, из которой получен клик:
|
| {device} |
Тип устройства, с которого получен клик:
|
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети |
| {gclid} | Идентификатор кликов по объявлению Google |
| {ifmobile:[value]} | Строка, указанная вместо слова [value], при клике с мобильного телефона |
| {ifnotmobile:[value]} | Строка, указанная вместо слова [value], при клике с компьютера или планшета |
| {ifsearch:[value]} | Строка, указанная вместо слова [value], при клике из поисковой сети Google |
| {ifcontent:[value]} | Строка, указанная вместо слова [value], при клике из контекстно-медийной сети Google |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления |
| {keyword} | Для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра). Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта |
| {placement} | Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
| {target} | Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения). |
| {param1} | Параметр объявления 1 — при использовании функции Google Ads API (AdWords API) AdParamService |
| {param2} | Параметр объявления 2 — при использовании функции Google Ads API (AdWords API) AdParamService |
| {random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Используется для принудительной перезагрузки веб-страницы |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска ( «t» от англ. «top»), позиция 2. |
| {lpurl} | Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, ", #, \t, ' и пробел экранируются |
| {adtype} | Для простых товарных объявлений возвращает одно из значений:
|
| {merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении:
|
| {product_id} | Идентификатор рекламируемого в объявлении товара (берется из фида данных в Google Merchant Center) |
| {product_country} | Страна, в которой продается представленный в объявлении товар |
| {product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар |
| {store_code} | Отображает уникальный код магазина для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях — не более 60 символов |
| Параметр | Что передает |
|---|---|
| {ad_id} или {banner_id} | Идентификатор объявления — число |
| {addphrases} | Факт инициации показа дополнительными релевантными фразами:
|
| {addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы при показе по этой фразе;
|
| {campaign_name} | Название кампании — текст до 60 символов |
| {campaign_name_lat} | Транслитерированное название кампании — текст латиницей, до 60 символов |
| {campaign_type} | Тип кампании
|
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании — число |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора — число |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ:
|
| {gbid} | Идентификатор группы — число |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений), — текст ключевой фразы без минус-слов. |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений — число |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям — число |
| {coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории — число |
| {interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям — число |
| {match_type} | Тип соответствия условия показа и поискового запроса:
|
| {matched_keyword} | Подобранная фраза (используется вместе с {match_type}) — текст подобранной фразы, синонима или дополнительной релевантной фразы |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления — название условия нацеливания |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления — число |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по
которому невозможно определить тип блока, где показано объявление
(используется вместе с {position_type}):
|
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска
Яндекса:
|
| {source} | Место показа:
|
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления:
|
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление — название региона |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление — число |
| Параметр | Что передает |
|---|---|
| {ad_id} | Идентификатор объявления |
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
| {campaign_name} | Название кампании из рекламного кабинета |
| {client_id} | Идентификатор клиента (для кабинетов агентств) |
| {platform} | Платформы, с которых совершались переходы по рекламе |
| {keyword} или {search_phrase} | Ключевые фразы, благодаря которым был совершён переход по рекламе. Таких фраз может быть несколько — максимум будут переданы 3 фразы, общей длиной не более 200 символов. Параметры равнозначны и использовать стоит только один |
| {random} | Случайное число |
| Параметр | Что передает |
|---|---|
| {advertiser_id} | Идентификатор (id) рекламодателя |
| {campaign_id} | Идентификатор (id) рекламной кампании |
| {campaign_name} | Название рекламной кампании |
| {banner_id} | Идентификатор (id) баннера |
| {geo} | Идентификатор (id) региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| {gender} | Пол пользователя, который сделал переход |
| {age} | Возраст пользователя, который сделал переход |
| {random} | Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов |
| {impression_weekday} | День недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки, например, mon, tue, sat |
| {impression_hour} | Час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате, например, 02, 12, 21 |
| {user_timezone} | Передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ |
| {search_phrase} | Передает поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ. |