Что такое мокап и зачем он нужен

Дизайн редко применяется в «безвоздушном пространстве», он всегда предназначен для какого-то объекта — от экрана смартфона до упаковки молочной продукции. Представить дизайн на этапе проекта или показа в интернете тоже можно, приложив его к реалистичной модели соответствующего объекта. Это важно, чтобы аудитория понимала, что будет держать в руках и использовать. В статье рассказываем, что такое мокап в дизайне, где взять готовые шаблоны и как сделать мокап самостоятельно.

Мокап в маркетинге и веб-дизайне— это цифровой макет (трехмерная модель), который позволяет дизайнерам накладывать свои работы на максимально близкие к реальности модели предметов. Например, логотип или фирменную надпись можно просто поместить на экране компьютера в нарисованный экран смартфона или другой объект — сразу понятно, как логотип вписывается в контекст.

Использование таких макетов дает многие преимущества:

• Реалистичная презентация: специалисты могут представить свои работы в контексте, который отражает реальные условия использования.
• Улучшение рабочего процесса: готовые макеты ускоряют рабочий процесс дизайнеров, избавляя от необходимости создавать собственные модели.
• Многократное использование: дизайнеры могут использовать макеты для создания других макетов, просто изменив дизайн.
• Профессионализм: использование макетов придает дизайнерским работам профессиональный и реалистичный вид.

Чтобы понимать, как креативы разных форматов отрабатывают потраченные на них деньги, нужна глубокая аналитика по источникам, звонкам и коммуникациям с клиентами в одном окне. Получать ее позволяют система коллтрекинга и другие технологии отслеживания источников обращений в компанию.

Макеты существуют в различных форматах и предназначены для различных целей — от производства упаковок товаров до проектирования уличных баннеров:

• Мокапы устройств: позволяют дизайнерам показывать, как будут их работы отображаться на устройствах, таких как смартфоны, планшеты, ноутбуки, ПК, наушники и др.
• Мокапы упаковки: на упаковке продуктов, таких как коробки, бутылки, банки и т. д.
• Мокапы одежды: на различных типах одежды, от футболок до костюмов.
• Мокапы сцен: в комнатах, офисах и наружных пространствах.
• Мокапы рекламных конструкций: в различных форматах наружной рекламы, таких как баннеры, сити-лайты на остановках и в других местах и т. д.
• Мокапы пользовательского интерфейса (UI): мокапами также могут быть цифровые модели мобильных приложений, сайтов, панелей инструментов, кнопок, всплывающих окон.

Макеты активно используются для задач:

• Маркетинга и продвижения: макеты используются в рекламных кампаниях для демонстрации продуктов в привлекательном, то есть реалистичном виде.
• Электронной коммерции: владельцы магазинов демонстрируют свои товары на различных устройствах и в различных средах.
• Дизайн пользовательского интерфейса (UI): UI-дизайнеры визуализируют свои интерфейсы на моделях реальных устройств.
• Проверки жизнеспособности идеи: визуализация позволяет посмотреть, как будет выглядеть работа дизайнера «на своем месте».
• «Примерки» брендирования: макеты могут использоваться для примерки корпоративного стиля на различные предметы, такие как канцелярские товары, униформа, транспортные средства и т. д.

Эффективность и окупаемость как офлайн-, так и диджитал-рекламы в едином интерфейсе позволяет изучать сервис сквозной аналитики.

Мокап — цифровой шаблон, который позволяет специалистам визуализировать свои работы в реалистичном контексте. Скетч — быстрый, грубый рисунок, который используется для фиксации идей и концепций.

Цель мокапа — представить дизайн в реалистичном и профессиональном виде. Цель скетча — исследовать идеи, генерировать концепции и коммуницировать.

Мокап требует использования программного обеспечения для графического дизайна и предварительно созданных шаблонов. Скетч может выполняться вручную или с помощью простейших цифровых инструментов.

У мокапа высокий уровень детализации, включая тени, блики и текстуры. У скетча низкий уровень детализации, акцент делается на форме и основных идеях.

Мокапы используются для презентации дизайна клиентам, другим заинтересованным сторонам и широкой публике. Скетчи — для таких задач, как мозговой штурм, разработка идей, общение с командами и клиентами.

Переходим к еще более близкому термину. Что значит мокап — в дословном переводе mockup означает макет. Поэтому иногда мокапы путают с макетами для печати, однако между этими понятиями есть разница.

Задача макета для печати — создавать физические копии печатных материалов (с типографическими и техническими указаниями) для проверки, утверждения и тестирования. Они обеспечивают материальное представление конечного печатного продукта, позволяют оценить качество печати, цвета и текстуру, помогают выявить и исправить любые ошибки перед массовым производством.

Что такое мокапы в графическом дизайне и в чем их ключевое отличие от макетов для печати? Мокапы обеспечивают высокий уровень реалистичности, но имеют определенные ограничения по сравнению с макетами с их техническими указаниями. Мокапы используются для визуализации и презентации, в то время как макеты для печати — для тестирования и проверки.

Переходим к обзору нескольких популярных сервисов с готовыми макетами.

Freepik

Freepik — один из крупнейших ресурсов бесплатных и премиальных мокапов. Он предлагает широкий выбор высококачественных макетов для различных категорий, таких как устройства, упаковки, одежда и сцены. Freepik отличается интуитивно понятным интерфейсом и удобным поиском, это облегчает поиск нужного макета.

Mockups-design

Mockups-design — известный сайт, предоставляющий бесплатные мокапы под любые объекты, от бутылок до контейнеров. Предоставляется большой выбор высококачественных макетов — от реалистичных фотографий устройств до стильных минималистичных шаблонов. Можно добавлять и редактировать собственные изображения, элементы, тексты.

Mockup World

Mockup World специализируется на предоставлении высокореалистичных макетов для дизайнеров и компаний. Его коллекция включает макеты для устройств, упаковки, печатных материалов и многого другого. Mockup World предлагает как бесплатные, так и премиальные макеты, что дает дизайнерам возможность выбора в соответствии с бюджетом и потребностями.

Unblast

Это не столько библиотека, сколько агрегатор мокапов с других ресурсов. Чтобы скачать понравившуюся позицию, нужно зайти на соответствующий сайт или в портфолио создателя. Большая часть макетов доступна бесплатно, но есть и премиум-категория. Очень просто перетаскивать дизайны, менять цвет фона и т. д. Навигация по сайту проста и удобна.

Placeit

Placeit — еще одна онлайн-платформа, предлагающая широкий выбор мокапов и шаблонов дизайна. Ее коллекция включает макеты для устройств, социальных сетей, печатной продукции и многого другого. Placeit отличается удобным интерфейсом и различными вариантами ценообразования, которые подходят как для индивидуальной работы дизайнера, так и для больших команд.

Несколько советов о том, как искать готовые макеты на сервисах с изображениями:

• Используйте ключевые слова, связанные с вашим проектом.
• Уточните поиск по размеру, ориентации и типу устройства.
• Проверяйте лицензионные соглашения, чтобы убедиться, что вы можете использовать макет в своих целях.
• Обращайте внимание на качество макетов, чтобы убедиться, что они реалистичны и соответствуют вашим потребностям.
• Не бойтесь экспериментировать с различными платформами и ресурсами, чтобы найти наилучшие макеты для вашего проекта.

Иногда бывает так, что готовый макет не соответствует конкретным потребностям дизайнера. Как же сделать мокап самому? В таких случаях есть несколько шагов, которые можно предпринять:

• Отредактировать: можно подготовить мокап в Фотошопе или GIMP. Эти программы позволяют дизайнерам редактировать готовые макеты, в том числе изменять в рамках редактирования цвета, текстуры, освещения, чтобы сделать макет, лучше соответствующий дизайну.
• Сделать свой оригинальный мокап: дизайнеры могут сделать оригинальный макет с нуля. Для этого потребуется программное обеспечение для 3D-моделирования или навык создания и редактирования макетов вручную.
• Обратиться за помощью к сообществу: сообщества дизайнеров часто готовы предоставить помощь и поддержку. Публикация запроса о помощи на форумах или в социальных сетях может привести к полезным советам или даже к предоставлению подходящего макета.
• Использовать абстрактный или минималистичный мокап: в случаях, когда найти или сделать подходящий макет невозможно, использование абстрактного или минималистичного макета может быть приемлемым решением.

Мокапы — это в дизайне трехмерная визуализация дизайнерского решения, если простыми словами. Важно добавить, что мокап означает максимально приближенный к реальности контекст, в который будет вписываться дизайн, чтобы отображаться для зрителя.

Мокапы для рекламных конструкций на улице, остановках, в помещениях, на POS-материалах или для отображения на экранах устройств максимально реалистично воссоздают соответствующую среду.

Макеты позволяют клиентам и другим заинтересованным сторонам в максимально полном и объемном виде посмотреть дизайн.

Создаются мокапы с использованием сервисов, где есть библиотеки готовых макетов, также дизайнеры могут сделать с нуля мокап в фотошопе и других соответствующих программах.