Что такое РСЯ в сервисе Яндекс.Директ

В статье рассказываем, что из себя представляет рекламная сеть Яндекса (сокращенно РСЯ), что такое форматы РСЯ для сайтов, приложений и других площадок, а также даем небольшую инструкцию, как бизнесу запускать объявления на широкую аудиторию с помощью РСЯ.

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это платформа для размещения рекламных материалов на различных сайтах, включая партнерские ресурсы Яндекса, блоги, новостные порталы и другие онлайн-площадки. В платформу входят более 50000 площадок.

Данный маркетинговый инструмент сервиса Яндекс.Директ позволяет маркетологам с высокой эффективностью работать на широкую аудиторию через различные форматы объявлений, основанные на интересах и поведенческих данных пользователей.

Поговорим подробнее о каждом из ключевых преимуществ рекламной сети Яндекса.

Точный таргетинг аудитории

Размещение в РСЯ предоставляет возможность точно настраивать эффективный таргетинг аудитории по различным параметрам: география, пол, возраст, интересы, посещенные сайты и многое другое. Это увеличивает вероятность привлечения действительно заинтересованных клиентов.

Разнообразные форматы

Как выглядит реклама товаров и услуг, запущенная посредством РСЯ? Система предлагает широкий спектр эффективных форматов промо-материалов, которые можно демонстрировать пользователям, включая объявления в поисковой выдаче, графическую и видеорекламу на партнерских сайтах, рекламу в мобильных приложениях и другие. Это позволяет привлекать внимание аудитории разнообразными креативными решениями.

Аналитические инструменты

Система обладает инструментами аналитики, которые позволяют отслеживать эффективность маркетинговых кампаний в реальном времени. Отчеты о показах, кликах, конверсиях, затратах дают возможность оценить качество кампаний, оптимизировать стратегию и принимать обоснованные решения для достижения максимального эффекта.

Гибкое управление бюджетом

Эффективный инструментарий рекламной сети Яндекса позволяет бизнесу управлять расходами. Рекламодатели могут устанавливать различные бюджеты для кампаний, регулировать затраты в реальном времени, оптимизировать расходы на основе аналитики и достигать хорошей конверсии при минимальных затратах.

Широкий охват аудитории

Благодаря партнерским сайтам и различным форматам объявлений, рекламная сеть обеспечивает широкий охват среди пользователей Яндекса. Это позволяет бизнесу продвигать бренд, увеличивать узнаваемость продуктов и услуг, привлекать новых покупателей из разных сегментов.

Продвижение в РСЯ основано на современных подходах к показу промо-материалов. Эти подходы отличаются высокой эффективностью и учитывают потребности и интересы пользователей. Принцип работы включает в себя несколько ключевых этапов.

1. Пользователь ищет информацию

Что такое РСЯ по своей сути? Это работа алгоритмов — когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, алгоритмы начинают анализировать этот запрос, учитывая контекст, ключевые слова и предпочтения пользователя.

2. Работа алгоритмов

Рекламная сеть Яндекса определяет соответствие рекламы запросу пользователя, учитывая различные параметры — это релевантность объявления, качество промо-материалов, целевая аудитория и ставки рекламодателей.

3. Показ рекламы

Если алгоритмы определяют, что реклама соответствует запросу пользователя и другим параметрам, объявление автоматически отображается на странице результатов поиска, на партнерских сайтах или в других форматах, предусмотренных в РСЯ.

4. Реакция

Пользователь видит материал, который может быть как текстовым, так и графическим, а далее может отреагировать на него нажатием.

5. Оптимизация и аналитика

Директ дает возможность отслеживать эффективность кампаний, анализировать показатели успеха и оптимизировать стратегию на основе полученных данных.

Для полноценного анализа качества рекламы Директ и другие рекламные системы необходимо интегрировать в сквозную аналитику. В ней учитываются не только показы и клики, но и непосредственно обращения — звонки, e-mail, заявки с сайта и обращения в мессенджеры, а также конверсия в продажи.

Расскажем, чем различаются функции Яндекс.Директа на поиске и РСЯ.

Охват аудитории

Основной фокус обычной поисковой рекламы Директа — распространение объявлений в поисковой выдаче. Она направлена на пользователей, ищущих конкретную информацию или товары через поисковую строку.

В свою очередь, Рекламная сеть Яндекса дает возможность показа рекламы не только в поисковой выдаче, но и на партнерских сайтах РСЯ. Ведь что такое РСЯ в структуре Яндекса — это подвид рекламы в Яндекс.Директ, но с более широким охватом. Обратите внимание: более половины посетителей площадок, на которых отображаются объявления, запущенные в РСЯ, не пересекаются с аудиторией Яндекса. Посредством функций РСЯ охват целевой аудитории увеличивается, как минимум, в два раза.

Форматы объявлений

В поисковой рекламе используются, в основном, текстовые объявления, которые автоматически отображаются в поисковой выдаче в виде текста с заголовком и описанием.

Рекламная сеть же поддерживает разнообразные форматы объявлений Яндекса, включая графические, видео-, баннеры и другие. Рекламодатели могут привлекать внимание аудитории не только текстом, но и визуальными элементами.

Есть несколько типов размещения — во-первых, они зависят от площадки (сайты, мобильные приложения, видео), во-вторых, от принципа показа. Посмотрим, как выглядят объявления на разных ресурсах РСЯ.

Сайты

Реклама на сайтах делится на несколько категорий:

1. Тематическая контекстная. В рамках тематической контекстной рекламы объявления отображаются на сайтах, чей контент тесно связан с темой продукта или услуги. Например, реклама косметических средств может быть показана на сайтах о красоте и уходе за собой.

Размещение на сайтах осуществляется в различных блоках:

• Блоки Директа. Размещение в этих блоках означает показ объявлений на страницах результатов поиска, как в самом поисковике, так и на партнерских сайтах. Блоки позволяют бизнесу помещать свои объявления в выделенные области на странице в ответ на конкретные пользовательские запросы. Возможно размещение, например, медийной рекламы, которая раньше поддерживалась только Яндекс.Дисплеем — теперь же часть функций доступна и в основной рекламной системе.
• Блоки RTB (Real-Time Bidding). Реклама в блоках RTB основана на технологии торговли в реальном времени, которая позволяет рекламодателям конкурировать за показы на множестве партнерских сайтов. В блоках RTB объявления покупаются и автоматически показываются в режиме реального времени, основываясь на данных о пользователе.

Мобильные приложения

В приложениях для мобильных устройств показы зависят от RTB-аукциона.

Для этого типа рекламы тоже предусмотрено несколько категорий:

1. Баннеры. Реклама в виде баннеров в мобильных приложениях — это компактные объявления, автоматически отображаемые вверху или внизу экрана мобильного устройства.

2. Полноэкранная реклама (Interstitial). Это объявление, которое отображается на всем экране мобильного устройства во время смены страницы или действия в приложении.

3. Видео с вознаграждением. Реклама в видео предлагает пользователям просмотр видеоролика в обмен на какое-то вознаграждение: игровую валюту, бонусы или доступ к дополнительным функциям приложения.

4. Нативная реклама. Она представляет собой интегрированные объявления, которые сочетаются с дизайном и контентом приложения, в которых они отображаются.

Видеореклама

Рекламная сеть Яндекса в видеосегменте — это форматы:

• InStream. Промо-видео встроены внутрь основного видеоролика и могут быть показаны до, во время или после основного контента.
• InPage. Видеореклама размещается рядом с видеоплеером или вокруг контента на веб-странице с видео.
• Fullscreen. Полноэкранный формат означает показ видеоролика на всем экране устройства пользователя. В приложениях данный тип контента не поддерживается.

2. Тематическая поведенческая. Тематическая поведенческая реклама основывается на интересах и предпочтениях пользователей, отслеживаемых через их поведение в Интернете. Алгоритмы анализируют данные о посещенных сайтах, просмотренных товарах и предпочтениях, чтобы определить интересы и автоматически показывать материалы, соответствующие интересам. Например, если пользователь часто посещает сайты об автомобилях, ему могут быть показаны материалы, относящиеся к автомобильной тематике.

3. Поисковая. Рекламная сеть Яндекса предусматривает отображение рекламных объявлений на страницах результатов поиска по сайту (от Яндекса или другой системы), это происходит автоматически в ответ на пользовательский поисковой запрос при определенных настройках.

Есть еще возможность разместиться в Яндекс.Видео.

У Яндекс для настроек РСЯ предусмотрен удобный личный кабинет. В нижеследующей инструкции рассказываем, как настроить рекламную компанию в системе РСЯ.

Расписание показов и география аудитории. Настройка расписания показов включает определение времени и дней недели, когда вы будете демонстрировать объявления. Геотаргетинг позволяет выбирать местоположение пользователей, для которых будут отображаться объявления.

Управление показами. Рекламодатель может выбрать из трех опций: «Только в сетях», «Только на поиске» и «На всех площадках». Выбор ручной стратегии дает возможность более гибко управлять показами и распределять бюджет в течение дня, а определение дневного бюджета позволяет установить лимит суточных затрат на кампанию. Кроме того, предлагаются различные настройки целевой аудитории: на основе номера телефона или e-mail, а также на основе данных Метрики и местонахождения потенциальных клиентов.

Оптимизация фраз. Рекламная система Яндекса предусматривает настройку минус-фраз, которые исключают из РСЯ нецелевые запросы. Это помогает при создании кампании снизить расходы на клики, повысить качество трафика и улучшить конверсию. Для оформления минус-фраз используются символы " «, [], ! и +.

Специальные настройки. Когда появятся первые аналитические данные, можно воспользоваться особой опцией «Запрещенные площадки...». В этот «черный список» можно внести сайты, которые принесли много кликов по ссылкам, но без конверсии в целевые действия, чтобы отключить данные площадки.

Бывает и такое, что обращения есть, а конверсии в продажи нет, и в этом не всегда виноваты плохие лиды. Чтобы отслеживать качество работы отдела продаж, нужны виртуальная АТС и интеграция звонков с воронкой продаж в CRM.

Настройка объявлений. Здесь задаются тип объявления, два заголовка, текст, ссылки на ресурс рекламодателя, визуальный блок, дополнительная ссылка.

Рассчитать стоимость клика РСЯ. Для малого и сезонного бизнеса есть адекватные варианты ставок, которые позволяют достичь успехов в пределах ограниченного бюджета. Для крупных компаний предусмотрены более высокие ставки, что повышает масштабность кампании.

UTM-метки. Их нередко интегрируют в дополнительные ссылки, чтобы отслеживать, какая лучше срабатывает. Но чтобы этот механизм работал, нужна полноценная аналитика рекламы.

Ретаргетинг. В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» возможно создание комбинированных условий для эффективного «возвращения» клиентов, например, когда посетитель:

• положил товар в корзину, но не купил;
• долго находился на сайте, но не совершил целевое действие;
• просто был на сайте.

Рекламная сеть Яндекса (сокращенно РСЯ) дает возможность с высокой эффективностью показывать промо-материалы компаний более широкой аудитории, чем обычная поисковая реклама.

Объявления в системе РСЯ видят пользователи, которые либо искали продукт через поиск, либо интересовались им ранее, либо посещают соответствующие тематические сайты.

Предусмотрены настройки, позволяющие следить за бюджетом, не расходуя его быстро и напрасно.