Как бизнесу начать вести канал в Дзен

Блог-платформа Дзен (до 2022 г. — Яндекс.Дзен) — один из самых популярных сервисов для публикации текстов, изображений и видеоконтента в Рунете. В этой статье рассказываем о его преимуществах, а также даем пошаговую инструкцию, как создать профиль на Яндекс.Дзен, и объясняем, как вам или вашему копирайтеру стать автором Яндекс.Дзен.

Перед тем, как создать блог на Яндекс.Дзен и использовать его для продвижения продукта, давайте убедимся, что оно того стоит.

Аудитория Дзен включает в себя миллионы пользователей. Платформа предоставляет инструменты для бесплатного привлечения трафика на канал и ваш сайт. Тексты, видео и картинки видят не только подписчики — умный алгоритм ищет для вас релевантную аудиторию и показывает ей посты. В Дзен доступна монетизация канала при достижении определенных показателей.

Надо отметить, что эффективнее в Яндекс.Дзен продвигать B2C-продукцию, особенно широкого спроса. Чуть хуже дела обстоят со сложными продуктами. А если у бизнеса ограниченная аудитория, то использовать Дзен для продаж вряд ли удастся. Поэтому перед тем, как создать блог на Яндекс.Дзен, взвесьте все за и против. Однако добавим, что можно в любом случае развивать канал в качестве имиджевого проекта.

В Яндекс.Дзен есть встроенная веб-аналитика — таблица со статистикой отражает действия пользователей. Обратите внимание, есть встроенная система антифрода.

Но для полного понимания, какие тексты, видео и другие публикации приносят обращения в компанию, а также продажи, лучше подключить сквозную аналитику. Отслеживать звонки клиентов позволяет коллтрекинг. Чтобы отслеживать обращения других типов — подключите другие технологии трекинга, в том числе ОМНИвиджет.

Пошаговая инструкция о том, как создать и начать вести канал на Яндекс.Дзен и привлекать подписчиков, будет состоять из нескольких ключевых этапов — регистрация, создание профиля с описанием и аватаркой, создание качественного контента, публикация контента, оптимизация.

Регистрация

Необходимо войти в Дзен, используя Яндекс ID или VK ID. Если у вас еще нет аккаунтов на данных ресурсах, можно создать их прямо сейчас.

Чтобы зарегистрироваться, вам нужно будет указать необходимую информацию: адрес электронной почты, номер мобильного телефона, имя пользователя и пароль. После этого останется лишь подтвердить регистрацию через электронную почту или мобильный телефон, и ваш аккаунт будет создан. В Дзен удобно переключаться между разными пользователями и каналами.

Создание профиля

В этом пункте инструкции рассказываем, как создать непосредственно сам профиль на Яндекс.Дзен. Создание профиля с аватаркой и описанием позволяет представить бренд или личность, подготовить свой канал к публикациям и установить контакт с аудиторией. Это делается следующим образом:

• Вход на платформу. После успешной регистрации в Дзен и входа в учетную запись необходимо найти на главной странице опцию для создания профиля.
• Настройка данных. Зайдите в раздел настроек профиля, вам будет предложено заполнить информацию о себе или вашем бренде. Это включает в себя указание названия (имени), краткого описания, контактных данных, также возможно добавление логотипа, фотографии или какой-либо брендированной картинки в качестве аватарки.
• Выбор тем и интересов. Дзен предоставляет возможность выбора тем и интересов, которые будет транслировать ваш канал. Это поможет алгоритмам платформы более точно рекомендовать ваши тексты, картинки и видео целевой аудитории.
• Привязка социальных сетей. Для расширения круга контактов и увеличения видимости канала также возможно подключить свои аккаунты в социальных сетях к профилю в Дзен.
• Добавление сведений о бренде или личности. Как стать полноценным автором на платформе Яндекс.Дзен? Важно сделать маленькую презентацию в шапке профиля, отражающую уникальные особенности вашего бренда или вашего сообщества. Если это профиль для личного бренда, с портретом на аватарке, то важно подчеркнуть вашу экспертность в определенной области.
• Установка прав доступа. В зависимости от целей канала, вы можете настроить права доступа для других копирайтеров или администраторов, чтобы совместно работать над публикацией контента.

Создание качественного контента

До того, как написать первую статью на Яндекс.Дзен, ознакомьтесь с условиями и требованиями сервиса к качеству публикаций.

Начнем с того, что контент в Дзен должен быть уникальным и оригинальным. Повторное использование своих материалов и публикация чужого контента не допускаются. Можно использовать параллельно тот же контент на сторонних ресурсах (например, во VK или на YouTube), но тогда нужна двусторонняя перелинковка — свяжите взаимными ссылками публикацию в Дзен и на сторонней площадке. Можно даже сделать автоматическую синхронизацию с Telegram-каналом. Главное, чтобы это был ваш контент.

Контент должен соблюдать этические стандарты, не содержать ненормативную лексику, оскорбления, агрессивные высказывания и пропаганду насилия.

Лучше всего в Яндекс.Дзен срабатывает качественный, информативный контент, предоставляющий ценные знания, опыт, или имеющий развлекательную ценность для читателей.

Как публиковать и оптимизировать посты на Яндекс.Дзен

Как публиковать тот контент в Яндекс.Дзен, который будет обеспечивать высокий CTR, а также хорошо индексироваться поисковиками? Старайтесь оптимизировать все, что можно. Повлиять на Title вы не можете — он генерится автоматически, зато можете поработать над H1 и Description.

Заголовок (H1) очень важен, от него зависит заинтересованность читателей, кликабельность и, следовательно, адаптация под SEO. Постарайтесь, чтобы он был максимально информативным и цепляющим для вашей аудитории. Description — это своеобразное превью, которое отображается в выдаче поисковых систем. Это может быть первый абзац или некий выбранный фрагмент, содержащий интригу и побуждающий читать текст целиком.

Чтобы улучшать видимость контента, включайте в тексты ключевые слова и теги. Разбейте текст на понятные абзацы, используйте списки и нумерацию, чтобы обеспечить удобство чтения. Для поддержания интереса аудитории постоянно обновляйте свой канал, реагируйте на комментарии и отзывы читателей и подписчиков. При желании можно общаться с пользователями и в мессенджере Яндекса.

Дзен — российская платформа для публикации текстов, картинок, длинных и коротких видео. Особенности сервиса позволяют привлекать бесплатный трафик на канал и сайт компании.

О том, как зарегистрироваться и как писать статьи на Яндекс.Дзен, какие условия надо соблюдать, можно прочитать в инструкции в данной публикации, а также в интернете.

Аудитория Яндекс.Дзен лучше подходит для продвижения B2C-продукции, особенно товаров массового спроса. Перед тем, как создать канал в сервисе Яндекс.Дзен, нужно проанализировать свою аудиторию и сопоставить с особенностями платформы.