Как правильно оформить главную страницу сайта

Грамотно сделанная главная страница способствует поисковому продвижению сайта и привлечению лидов. Хотим рассказать вам о трендах ее оформления и даем рекомендации для хорошей конверсии.

Главная страница продающего сайта — это виртуальное «лицо» онлайн-пространства вашего бизнеса. Она способна мгновенно заинтересовать посетителя, рассказать о ключевых преимуществах и характеристиках продукта, продемонстрировать уникальное предложение и вызвать желание узнать больше.

Грамотная оптимизация главной страницы и оптимальное расположение всех блоков обеспечивает улучшение функциональности и поискового рейтинга сайта, дает лучшую индексацию поисковыми системами. Хорошо оформить главную страницу — значит, повысить вероятность, что клиент последует призыву к действию.

Задачи главной страницы

Расскажем, к чему сводится функциональность главной страницы:

1. Привлечение внимания. Главная страница должна моментально привлечь внимание посетителя и не допустить отказа, т.е. быстрого ухода.

2. Представление компании. Главная страница — своего рода визитная карточка, отражающая фирменный стиль от логотипа до цветовой гаммы, ценностные ориентиры и уникальное торговое предложение.

3. Навигация и информационная структура. ГС содержит функциональность навигации, которая помогает быстро и легко добраться до нужной информации на сайте.

4. Поддержание вовлеченности. Нужно удерживать внимание посетителя, предоставляя информацию частями, сообщая о ключевых составляющих продукта, предлагая дополнительные материалы.

5. Сбор контактной информации. В задачи правильно оформленной главной страницы входят лидогенерация и повышение конверсии.

6. Коммуникация. Лицевая страница часто содержит много призывов к действию и лидформы для прямого обращения в компанию, что тоже в результате работает на конверсию.

Как работают разные страницы сайта, в том числе главная, покажет сквозная аналитика.

Существуют ключевые смысловые блоки, присутствие которых желательно для бизнеса любого типа.

Первый экран

Первый экран — яркий, информативный и убедительный. Его задача — оставлять ясное впечатление и направлять посетителя к действиям, которые в результате отразятся на конверсии.

Заголовок, подзаголовок, призыв к действию (CTA) и кнопка составляют офферную конструкцию, ее основа — ценностное предложение. Заголовок отвечает на вопрос: «О чем ваш бренд»? Предположим, есть компания, которая занимается путешествиями и туризмом. Заголовок в ценностном предложении может быть таким: «Открой мир с нами: незабываемые приключения каждый день» В свою очередь, подзаголовок в ценностном предложении может выглядеть так: «Исследуй ущелья и горы, погрузись в мир приключений. Наша команда поможет тебе пережить фантастические моменты». Оба призваны уже на старте рассказать клиенту о выгодах — кратко, но не в ущерб информативности. Подзаголовок ценностного предложения может находиться как ниже основного заголовка, так и выше. Впрочем, подзаголовок может отсутствовать — иногда вместо него сразу идет призыв к действию.

Поговорим подробнее о призыве к действию и кнопке. Можно включить ясный и убедительный призыв к действию, который будет целенаправленно подталкивать посетителя к следующему шагу. А следующий шаг — это нажатие на кнопку, которая расположена ниже. Важно, чтобы текст на кнопке соответствовал призыву к действию. К примеру, если кнопка называется «Оставить заявку», то и CTA должен призывать оставить заявку. Некоторые компании пропускают призыв, и его роль в этом случае выполняет сам текст на кнопке.

Первый экран можно сопроводить визуальными элементами, к которым относится не только логотип. Качественное изображение или видео, отражающие ваш продукт или услугу, помогут в создании первого впечатления. Важно, чтобы текст на первом экране был лаконичным и не загромождал пространство. Чистота и привлекательность дизайна помогут сосредоточить внимание на ключевых элементах.

Не забудем и о других элементах первого экрана, которые обычно располагаются на самом верху. Размещение логотипа в верхнем левом углу — стандартное и логичное решение. Логотип делают кликабельным, чтобы пользователи могли вернуться на главную страницу, просто кликнув на него.

Меню и навигация по разделам играют важную роль в создании пользовательского опыта. Сделайте меню ясным, легко воспринимаемым и содержащим ссылки на основные разделы вашего сайта. Помимо навигации, важным элементом является внутренний поиск. Он поможет посетителям быстро находить нужную информацию, особенно если у них есть конкретный запрос или они ищут что-то специфическое. Здесь же, в самой верхней части ГС, часто оставляют место для раздела с контактами.

Преимущества

Следующий блок ГС — это, как правило, блок с преимуществами продукта и важными для клиента характеристиками. Вот некоторые ключевые моменты, которые следует учесть при его оформлении:

• Заголовок блока. Важно иметь яркий и привлекательный заголовок, который кратко отражает совокупность основных выгод вашего продукта.
• Иконки или изображения. Лучше, чтобы каждый пункт было проиллюстрирован иконками, значками или картинками. Это добавляет блоку привлекательности и визуально подчеркивает конкретные преимущества.
• Краткое описание. Каждое преимущество сопровождается описанием, показывающее, как оно поможет решить проблемы клиентов. Здесь тоже важно следовать принципу максимальной информативности, стараясь при этом добиться краткости.
• Ясное выделение пунктов. Нужна оптимизация этого блока информации с помощью маркированного списка или других структурирующих средств.

Приведем пример содержания данного блока c главной страницы провайдера омниканальных коммуникаций UIS.

Информация о компании

Блок с описанием компании должен создавать доверие у посетителей. В него можно включить краткое, но информативное описание ценностных ориентиров и миссии бренда. Добавьте характерные факты или историческую справку о вашей организации, подчеркивая опыт, долголетие на рынке или какие-то значимые достижения — количество клиентов, география деятельности, пройденные этапы развития.

Для этого же блока может подойти представление на картинке ключевых лиц организации или всей команды. Если бизнес выстраивается вокруг личного бренда руководителя, достаточно одного его портрета.

Дополнительное предложение

Этот блок предназначен для тех, кто еще не готов купить ваш товар, но готов бесплатно получить что-то полезное. На данном этапе можно предложить клиенту гайд или руководство по теме, которая интересна вашей целевой аудитории. Материал можно сопроводить картинками и логотипом. Таким дополнительным предложением вы докажете свою экспертность и дадите клиенту уже конкретную пользу, причем бесплатно, что укрепляет положительное впечатление о вас.

Социальное доказательство

Цель этого блока — подтвердить ценностную составляющую вашего продукта через портфолио, отзывы или рекомендации клиентов, а также другие формы публичной обратной связи.

Вот как его можно оформить:

• Заголовок. Для портфолио нужен ясный и убедительный заголовок, например, «Отзывы наших клиентов».
• Отзывы клиентов или партнеров. Представление кратких и вдохновляющих отзывов или рекомендаций, которые подтверждают качество вашей продукции или услуг.
• Изображения и имена. Фотографии клиентов, а также их имена рядом с отзывами усиливают уверенность в достоверности портфолио.
• Рейтинги и награды. Возможно, компания получала награды или имеет высокие оценки, например, в рейтингах надежности или качества. Это также можно включить в блок с портфолио.
• Визуализированный список клиентов. Компании часто размещают «плитку» с логотипами компаний-клиентов — для B2B это тоже портфолио.

Если на вашем сайте публикуются подробные кейсы о реальном и успешном использовании вашего продукта, самые яркие из них можно отобразить на ГС, сопроводив логотипами клиентов.

Контактные данные и формы обратной связи

Контактные данные можно разместить в:

• шапке — когда в верхней части располагаются номер телефона и кнопка «Связаться с нами», которая открывает контактную форму;
• подвале — когда внизу находится контактная информация, включая адрес, номер телефона и адрес электронной почты.

Эти пункты не являются взаимоисключающими. Надо отметить, что в обоих случаях контакты отображаются при нахождении пользователя не только на главной, но на любой странице.

Наличие лидформы дает посетителям удобный способ связаться с компанией сразу после знакомства с предложением. Многие компании используют еще такой элемент, как всплывающие формы, которые позволяют еще более настойчиво показать посетителю окно для обращения. Пользователь может также воспользоваться ОМНИвиджетом — позвонить или же написать в тот канал, который ему удобен. Менеджеры обрабатывают коммуникации в едином ОМНИчате, который приносит удобства уже самой компании.

Дизайн и удобство использования

Как сделать не просто содержательную, а удобную в использовании главную страницу сайта? Дизайн должен быть привлекательным, современным и согласованным с брендбуком, при этом не раздражать, не быть «кричащим» и не отвлекать зрителя от смыслового содержания.

Разбавьте текстовый контент картинками — если у вас нет подходящих изображений по тематике продукта или фотографий из корпоративной жизни, используйте материалы с фотостоков, но выбирайте со вкусом. Важно, чтобы они соответствовали теме и были хорошего качества.

Основа удобства интерфейса — это, конечно, быстрая загрузка. Оптимизация изображений, кеширование и использование CDN — все это может способствовать ускорению загрузки. Медленная же загрузка снижает дружелюбность к вам поисковых систем и раздражает пользователей. Немаловажный момент: необходима оптимизация страницы и всего сайта под мобильные устройства.

Оформление главной страницы продающего сайта и ее оптимизация напрямую влияют на поведение посетителей, их лояльность и желание купить. Если верно сформировать все смысловые блоки и элементы, можно повысить расположение к себе клиентов и поисковых систем, в результате чего улучшить конверсию. Функциональность страницы — навигация по сайту, презентация УТП, повышение имиджа, лидогенерация.

Какая информация должна быть на сайте? Контент ГС в идеале содержит гармоничный концентрат из главных ценностных предложений, описания преимуществ, призывов к действию, форм обратной связи, информативных, а также имиджевых материалов, подчеркивающих статус компании. Не забудьте дать клиенту возможность обратиться прямо сейчас — номер телефона, почта, кнопки мессенджеров и т.д.