Как разместить рекламу в Яндекс Навигаторе

Реклама в Яндексе включает много разнообразных форматов продвижения, в том числе продвижение через Карты и Навигатор. Яндекс Навигатор — известное приложение для водителей. В него нативно встраиваются рекламные объявления бизнесов, позволяющие сообщать о продукте и скидках и выходить на теплых клиентов. В статье рассказываем о разновидностях и преимуществах маркетинговых объявлений в Яндекс Навигаторе.

Реклама в Яндекс Навигаторе приносит следующую пользу:

• обеспечивает обширный охват платежеспособных потенциальных клиентов;
• работает на узнаваемость компании заказчика рекламы;
• способствует формированию спроса на продукт компании.

Геомедийная реклама в Навигаторе может подойти как малому, так и крупному бизнесу. Основной прицел данного сервиса как рекламной площадки — повышение узнаваемости и отстраивание от конкурентов. При этом возможно выйти на теплого заинтересованного клиента, когда пользователю с релевантными запросами показывается метка организации.

Основные функции Яндекс Навигатора — помогать водителям прокладывать маршрут на карте, находить парковочные места, платить за заправку, не покидая автомобиля, узнавать, где затруднено движение из-за заторов или дорожных работ. Также сервис присылает оповещения о нарушении скоростного режима. Изучать карту можно, находясь офлайн. В функциональность сервиса для автомобилистов входят следующие инструменты:

• Голосовое управление: удобная функция для пользователя за рулем. Нужно лишь дать команду голосовому помощнику Алисе, чтобы задать нужный маршрут на карте.
• Подсказки и оповещения: сервис автоматически предупреждает пользователя о проблемных участках, в том числе на перекрестках, а также о видеонаблюдении на дорогах.
• Обзор: пользователю предоставляется несколько возможных маршрутов на выбор.
• Указание подъезда: сервис может привести водителя не только до дома по нужному адресу, но и до двери.
• История поездок: Яндекс Навигатор хранит информацию о состоявшихся поездках с учетом дат, географии поездки, средней скорости.

Если реклама компании в Яндекс Навигаторе привлекла клиентский звонок, для полноценной аналитики важно сохранять и анализировать записи разговоров — это обеспечивает виртуальная АТС.

Реклама вашей компании в Яндекс Навигаторе может нацеливаться:

• По релевантным интересам пользователей Навигатора: например, заведения общепита, бьюти-сфера, продажа недвижимости.
• По демографическим и социальным параметрам: возраст, пол, уровень платежеспособности.
• По графику работы: можно показывать рекламу 24 часа в сутки либо только в рабочее время.
• По специфически выделенным сегментам пользователей: например, можно выбрать пользователей, которые посещают конкретные места, смотрят конкретные маршруты, заходят на сайты по тематическим категориям (продукты, автосервисы и т.д.)
• По сегментам, сформированным в Яндекс Аудиториях: такие группы пользователей могут собираться, например, по принципу нахождения в определенном радиусе или проездов мимо.

Реклама в Навигаторе включает 5 разновидностей маркетинговых объявлений:

1. Брендированный пин по маршруту: брендированная метка компании в атласе Навигатора. Пользователь видит метку, если рассматривает на карте область, внутри которой находится ваше место дислокации. Оплата производится по принципу Cost Per Mille (CPM): 80 рублей за тысячу просмотров. Минимум — 17 500 рублей без НДС.
2. Билборд по маршруту: еще одна разновидность метки, стилизованная под билборд с эмблемой компании. Это своего рода подобие наружной рекламы. Заказчик размещения рекламы устанавливает район, где будет показываться объявление. Оплата производится по принципу CPM: 50 рублей за тысячу просмотров. Минимум — 100 000 рублей без НДС.
3. Баннер в Навигаторе: картинка с компактным маркетинговым сообщением, которая показывается внизу экрана при остановке машины. Когда водитель возобновляет движение, баннер исчезает. Оплата производится по принципу CPM: 220 рублей за тысячу просмотров. Минимум — 17 500 рублей без НДС.
4. Баннер при создании маршрута: сообщение такого типа открывается при нажатии. Оплата производится по принципу CPM: 230 рублей за тысячу просмотров. Минимум — 17 500 рублей без НДС. Оплата производится по принципу вознаграждения за целевое действие (CPA), целевым действием считается измененный для заезда в точку маршрут. Стоимость действия: от 100 рублей без НДС, минимум — 100 000 рублей без НДС.
5. Рекомендация: метка, отображаемая при построении маршрута на карте.

Реклама в Яндекс Навигаторе отличается гибким ценообразованием, ее стоимость зависит от сезона и может быть изменена по согласованию с Яндексом.

Чтобы разместить объявления, для начала нужно зарегистрироваться в Яндекс Навигаторе и сформировать рекламную кампанию.

Для размещения потребуется сделать оформление вашей метки, для этого используйте свое изображение, загрузив с компьютера в формате JPG или PNG. Нужно, чтобы метка имела контрастный непрозрачный фон, отступы от границ и хорошо видный текст.

Вы можете выбрать из двух форматов размещения — баннер или логотип с надписью. Под баннером подразумевается фото в PNG- или JPG-формате. А чтобы поставить эмблему компании, потребуется выбрать иконку с определенным фоном и цветом либо загрузить свой PNG- или JPG-файл. В дополнение к логотипу понадобится ввести текст маркетингового характера.

Может потребоваться установить предупреждение, например, «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом», если тематика вашей продукции этого требует. К товарам, требующим определенных дисклеймеров, относятся биологически активные добавки, медицинские препараты и товары, финансовые услуги, детское питание и т.д.

Вы сможете задать временной период для демонстрации своей рекламы, увидеть, как будут показываться метка и карточка компании в дневном и ночном режиме, после чего вы отправите созданную рекламную кампанию на модерацию. Можно не отправить сформированную кампанию сразу на модерацию, а сохранить в виде черновика, чтобы потом вернуться к редактированию.

Когда кампания успешно пройдет модерацию, будет доступно пополнение счета.

Важно не только привлечь теплых клиентов с помощью размещения рекламы в Навигаторе и на других площадках, но и обеспечить качественный сервис, совершать допродажи, выстраивать долгосрочные отношения с покупателями. В этом помогает интеграция системы UIS с CRM-системой, благодаря которой в карточке контакта сохраняются все телефонные разговоры и чаты с покупателями. Доступна интеграция на тарифах, начиная с «Универсал».

У Яндекса есть свои внутренние инструменты для общей оценки результативности рекламы. Понять, как отрабатывают геомедийная реклама в Яндекс Картах и Яндекс Навигаторе, можно в кабинете Яндекс Георекламы. Во вкладке «Статистика» вы найдете данные по затратам на рекламу, числе просмотров и нажатий, кликабельности, числе нажатий на кнопки «На сайт», «Где», «Позвонить».

Есть расширенные исследования Яндекса по результативности георекламы:

• Brand Lift: помогает отследить изменения в восприятии бренда после взаимодействий с георекламой. Это производится с помощью опроса пользователей через push-уведомления.
• Search Lift: показывает, как увеличилась поисковая активность пользователей по отношению к вашей компании после того, как им была показана реклама в Яндексе — в сервисах Карты и Навигатор.
• Action Lift: отслеживает поведенческие показатели пользователей — стали ли они чаще выстраивать маршрут к вашим точкам или открывать карточку компании.
• Offline Visit Lift: отслеживает, как пользователи, соприкоснувшиеся с рекламой, посещают офлайн-точки компании.
• O2O (online-to-offline): показывает, повлияла ли геореклама на продажи.

Многим компаниям требуется полноценная аналитика рекламы, в которую входят и просмотры, и нажатия на объявления, и действия на сайте, и коммуникации клиентов с менеджерами отдела продаж, и конверсия обращений в реальные сделки с суммой чека. Такой анализ становится возможен с системой сквозной аналитики, которая объединяет данные по всему пути клиента в одном интерфейсе. Благодаря данному решению можно в одном окне анализировать результативность рекламы и в Яндексе, и на всех других площадках, включая онлайн- и офлайн-активности.