Кейс Palladium, Real-steklo.ru и Zerist

Palladium– digital-агентство. Занимается разработкой сайтов для бизнеса, а также оказывает полный цикл услуг по продвижению, аналитике и оптимизации рекламных кампаний. В своей работе команда Palladium делает акцент на качество оказания услуг, дружественный и индивидуальный подход к клиенту, обеспечивает круглосуточную поддержку. У компании есть представительства в России, странах СНГ и Юго-Восточной Азии. 

Трафик из поиска не может расти просто так, за это время командной SEO было:

• создано большое количество новых посадочных страниц;
• реализованы новые разделы с постраничной оптимизацией;
• добавлен новый конструктор товаров;
• написаны сотни мета-тегов и собраны тысячи запросов.

Результатом этой плодотворной совместной работы является стабильная положительная динамика по росту как количества ключевых слов в поисковых системах, так и их позиций. Например, в Google на момент последнего съема позиций количество ключей:

1. Топ 3 – 800,
2. Топ 10 – 1540,

Видимость проекта в топ-10 составляет 42% (от общего количества всех ключей, по которым идет съем позиций – 3660). Средняя позиция выросла на 19 пунктов и сейчас составляет 37.

Динамика роста позиций по поисковой системе Яндекс также положительная. Количество ключей, зашедших в топ:

• топ-3 – 266;
• топ-10 – 1024;
• видимость проекта в топ-10 составляет 28%.

• Совместно с Real-steklo.ru мы выделили около 10 основных конкурентов и провели различные анализы: от SWOT и технического состояния сайтов до проверки скорости обработки заявок. На основе полученных данных мы сформировали свою стратегию продвижения. 

• Провели полный технический аудит сайта и реализовали все пункты из него силами собственной команды разработки. 

• Постоянно занимаемся оптимизацией семантического ядра на проекте, сбором запросов, кластеризацией, проверкой коммерциализации и другими задачами с регулярностью 1 раз в месяц. 

• Вносили и продолжаем вносить изменения в структуру сайта за счет создания новых категорий и посадочных страниц.

• Штатной командной закрываем все потребности по копирайту текстов для сайта.

• Следим за эффективностью мета-тегов на страницах, корректируем и тестируем новые идеи.

• Ссылки: мы анализируем ссылочный профиль нашего партнера и конкурентов, строим план и обновляем его каждый месяц, подбираем площадки для закупки ссылок и следим за качеством.  

В начале работы был замечен очень резкий скачок по ссылочным донорам по сайту. Это свидетельствует о том, что предыдущая компания-подрядчик использовала методику арендных ссылок, что в долгой перспективе негативно сказывается на продвижении. По графику видно, что количество ссылок менее чем за месяц увеличилось практически с нулевых показателей до 450+ доноров за короткий период и волнообразно на протяжении года увеличивалось и спадало, для поисковой системы это выглядит крайне подозрительно. По достижении пикового значения в 650 доноров можно наблюдать стремительное снижение арендных ссылок: они не были проплачены или сайты из-за своей спамности были закрыты.

На начальный период нашей работы было еще замечено удаление арендных ссылок.

В свою очередь, нашими специалистами была выбрана стратегия планомерного наращивания вечных ссылок, что в долгосрочной перспективе вместе с вышеуказанными мероприятиями дала положительный прирост по трафику с поисковых систем.

Компании-производителю зеркал Zerist.ru мы помогли настроить сквозную аналитику всех используемых каналов трафика. Изначально Zerist использовали связку CRM с внутренней системой сквозной аналитики на основе коллтрекинга и CRM. После многочисленных расхождений реальных данных с теми, что присутствовали в отчетах CRM, мы выбрали решение от CoMagic.

Внедрение было быстрым, и буквально через 10 дней все основные отчеты уже строились в этой системе. Коллеги из CoMagic помогли быстро сориентироваться в новом продукте и подсказали правильные решения. Конечно, мы периодически проводим аудиты по консистентности данных, но за все попытки не было найдено ошибок, которые негативно влияли на обещанную погрешность от сервиса.

В результате внедрения расширенной сквозной аналитики показатели ROMI изменились с -55% до 89,60% (внедрение – с октября):

Взят данный промежуток времени до марта, поскольку у клиента длинный цикл сделки и отследить конечные показатели можно только спустя несколько месяцев.

Значительно выросло количество лидов с рекламных кампаний: