Кто такие копирайтеры и чем они помогут компании

Копирайтер, что это за профессия и чем он отличается от рерайтера?

Как и копирайтер, рерайтер работает с текстами. Его задача — «переписать» чужую статью до неузнаваемости. Если поисковая система определяет текст как уникальный на 90% и выше, она воспринимает его как новый и лучше индексирует. 

Что делает копирайтер? Он создает уникальные статьи «с нуля», изучает бизнес компании, собирает фактуру и продумывает план. 

Первое, что ценится в хорошем копирайтере это умение заинтересовать читателя. А иначе зачем вообще писать статью, если ее никто не читает?

Второе важное умение — мотивировать аудиторию дочитывать статьи как можно дальше. В идеале — до конца. Если посетитель бросает статью после третьей фразы, то это плохой знак для поисковиков. Значит, этот сайт или блог неинтересен, будем его поменьше показывать. Большая глубина просмотра, наоборот, дает сигнал поисковым система поднимать ваш сайт в ранжировании. 

Поэтому хороший специалист постоянно экспериментирует и прокачивает свои навыки по удержанию аудитории. Он «упаковывает» свои тексты в форматы полезных советов, аналитических обзоров или лайфхаков, чтобы читатель понимал пользу и подольше задерживал на них свое внимание. 

Чтобы быть убедительными, копирайтеры изучают свою целевую аудиторию. С программистами нужно говорить на одном языке, а с домохозяйками совсем на другом. 

Но просто писать недостаточно. Нужно привести текст, в должный порядок, опять же для того, чтобы читатель не запутался, не заскучал и не ушел раньше времени. Копирайтер для сайта разбивает сплошную «простыню» на смысловые блоки, снабжает их подзаголовками для легкой навигации. Подбирает яркие и информативные иллюстрации. Находит инфографику, выделяет нужные моменты выносками и плашками. 

Не обойтись и без начальных знаний SEO. Копирайтер должен виртуозно владеть искусством ключевых слов, отличать словоформы от пассажей и понимать, что такое «заспамленность». 

Направлений в копирайтинге много, выделим основные.

SEO-копирайтинг. Ориентирован на продвижение через включение в текст ключевых слов. 

Технические тексты для каталогов. Требуют внимательности и лаконичности.

Технические тексты для мануалов и инструкций. Здесь важна точность формулировок.

Информационные статьи. Похожи на обычные статьи, но при этом решают задачи продвижения бренда или продукта.

Продающие тексты. Отдельный вид текстов, подводящий читателя к решению о покупке.

Тексты рассылок. Нужно писать оповещения о скидках, новых услугах и акциях компании.

Креативные тексты. Сценарии видеороликов, речей для спикеров, текстов для рекламы.

Если вы поняли, кто такие копирайтеры, что это за профессия, то настало время поиска. Где найти копирайтера?

Фриланс-биржи

Самый быстрый способ — поискать исполнителя на биржах фрилансеров. Там их много. Ознакомьтесь предварительно с расценками и портфолио. Если сомневаетесь, почитайте отзывы предыдущих заказчиков.

Преимущества: быстро, можно найти недорогого исполнителя. Конфликтные ситуации можно решить через администрацию биржи.

Недостатки: вы покупаете «кота в мешке». На биржах чаще всего обитают новички, опытные уже давно нашли постоянную работу. Отзывы могут не открыть всей правды. Новичок может не справиться именно с вашим заданием. Не все конфликты можно решить через биржу.

Самые известные биржи: «Слоговед», Miratext, Advego, CopyLancer.

Телеграм-каналы и соцсети

С фриланс-биржами все активнее конкурируют телеграм-каналы и тематические группы в социальных сетях. Едва вы разместите там вакансию, как получите сотни откликов прямо на свой смартфон.

Преимущества: быстро, просто, удобно.

Недостатки: нет отзывов по кандидатам. Придется разбираться с каждым отдельно, просматривать его портфолио или проверять тестовое задание. Никакой помощи от администрации сообществ в решении спорных ситуаций не ждите.

Популярные телеграм-каналы: VDHL, Work for Writers, «Работа в медиа» «НормРабота». Группы в Facebook* (*продукт компании Meta, признана экстремистской организацией в России) – «Давай пиши» и «Нужен копирайтер», в ВК – «Копирайтеры» и «Freelance Choice».

Форумы копирайтеров

Тем, кто предпочитает живое общение, подойдут копирайтерские форумы. Там вы можете пообщаться с авторами или поучаствовать в дискуссиях. На форумах сразу видно, насколько активен тот или иной участник, как он мыслит и хорошо ли формулирует предложения.

Преимущества: можете выбрать специалиста по результатам общения и сразу отправлять ему задание.

Недостатки: первое впечатление обманчиво, достоверные данные о качестве вы получите только после того, как копирайтер выдаст первый текст.

Форумы, где можно найти копирайтеров: Maultalk, ForCop, CY-PR.com.

Ресурсы по подбору специалистов 

Проверенный годами метод — обратиться на HH.ru. Здесь все по классике: заходите в соответствующие разделы, ищете в рубриках «автор текстов», «копирайтер», или «редактор», читаете резюме, смотрите портфолио и приглашаете кандидата на собеседование. Желающих работать копирайтером часто просят сделать неоплачиваемое тестовое задание. 

Преимущества: вы можете вдумчиво выбрать хорошего копирайтера с большим опытом.

Недостатки: подбор займет много времени.

Ресурсы по подбору: hh.ru, VDHL.ru, Avito.ru.

Агентства контента

Специалисты в агентствах копирайтинга более тщательно отобраны и к тому же специально обучены. Контент-студия не только напишет вам текст, но и составит ТЗ, подготовит контент-план и даже разработает долговременную контент-стратегию. Если вас не устроит результат, студия оперативно внесет правки или даже заново переработает текст. 

Преимущества:> контент-студия создаст вам текст высокого качества. Можно заказывать самые экзотические форматы, например, речь на конференции или сценарий корпоративного мероприятия. Поскольку оплату принимает агенство, качество не зависит от того, сколько получает копирайтер.

Недостатки: это дорого. Ценник на услуги контент-студий начинается от 500 рублей за тысячу знаков. 

Контент-студии: ContentBox, Redbell.

Личные рекомендации

Когда хочется найти не просто исполнителя, а полноценного сотрудника на долгий срок, прибегают к рекомендациям коллег. Вам расскажут не только о качестве текста, но и о личных качествах, стрессоустойчивости, умении находить нестандартныве решения и успешных кейсах. Так можно заполучить к себе специалиста с хорошей репутацией.

Преимущества: можно найти лучшего специалиста.

Недостатки: все решают случай и удача.

Итак, вы получили отклики на свой запрос в одном из приведенных выше ресурсов. Но как выбрать из нескольких десятков или сотен одного лучшего? Вот главные требования к копирайтеру.

Рейтинг

Рейтинги смотрят на биржах. Они отражают опыт исполнителя и оценки его работы другими заказчиками. Копирайтеры с высоким рейтингом помещаются в топе списка биржи.

Отзывы

Важны не только позитивные отзывы (они не всегда настоящие). Обращайте внимание на негативные оценки, даже если их всего 2-3 на фоне остальных. Они могут круто изменить ваше впечатление от «высокорейтингового» кандидата.

Опыт

Бывает так, что у копирайтера высокий рейтинг и положительные отзывы, но опыт всего лишь год. Возможно, перед вами супергений, но не исключено, что вам придется столкнуться с проблемами, когда попадется сложный кейс. 

Портфолио

Лучший способ оценить профессионала — изучить примеры его предыдущих текстов. Иногда хватает десяти минут, чтобы стало ясно, как работает копирайтер. В идеале портфолио должно состоять из текстов разного формата: статей, лендингов, email-рассылок и так далее.

Экспертность

Копирайтеры-универсалы встречаются редко. Одни сильны в написании продающих текстов, а другие специализируются на научно-технической тематике или на интервью. Ищите человека, у которого скиллы прокачаны под специфику вашей компании.

Личное впечатление

Нередки случаи, когда навыки копирайтера просто отличные, но в процессе сотрудничества выясняется, что он агрессивно воспринимает критику, не желает точно следовать техническому заданию, да и в целом общаться с ним трудно. Чтобы избежать таких проблем уже на старте, пообщайтесь с потенциальным коллегой лично. Так вы сразу поймете, комфортно ли с ним работать.

Рассчитайте свой бюджет заранее. Разброс цен на услуги авторов очень большой. Итак, сколько зарабатывают копирайтеры?

Фрилансеры с бирж просят от 50 рублей за тысячу символов. Как правило, это новички. Им можно поручать большие объемы текстов, не требующих высокой квалификации. 

Копирайтер, заработок которого выше, ищет работу через сайты по подбору персонала, претендует на фиксированный оклад штатного сотрудника в диапазоне 60-90 тысяч рублей.

Сколько зарабатывает копирайтер «одиночка»? Стоимость колеблется в зависимости от «прокачанности». Универсалы готовы написать текст по любой тематике за 5-7 тысяч рублей. А вот работа экспертов в узкой тематике обойдется дороже. Востребованные авторы в банкинге или телекоме берут за свои труды от 10 тысяч рублей. Качественный лонгрид может «потянуть» на 15 или даже 20 тысяч рублей. 

Итак, вы воспользовались нашими рекомендациями и подобрали себе копирайтера. Делимся лайфхаком, как сделать его работу еще эффективнее (спойлер — расширить его функционал).

Вот список работ к которым можно (и нужно) подключать команду, куда входят копирайтер, маркетолог и профильные специалисты.

• составление текстов для интерфейсов (вместе с UX-редактором);
• подготовка email-рассылок (вместе с email-маркетологом);
• написание постов в социальные сети (в помощь SMM-щику);
• создание контента для презентаций (по заказу менеджеров);
• составление текстов для сайтов и лендингов (в помощь маркетологам).

И все это, не считая основных задач, которые ставит перед ним компания. А что делают копирайтеры еще?

Формирование образа бренда

У каждой компании должно быть свое лицо. Консервативный банковский или веселый молодежный бренд требуют разного подхода к общению с аудиторией. Правильная коммуникация с аудиторией входит в задачи копирайтера.

Информирование о продукте

В обязанности копирайтера входит информирование о продукте. От его профессионализма зависит, станет ли он настолько привлекательным в глазах клиентов, чтобы его начали покупать.

Повышение узнаваемости компании в интернете

Если потребитель перестанет получать информацию о вашей компании, он скоро ее забудет и переключится на конкурентов. И наоборот, чем больше он знает о ваших технологиях и продуктах, тем охотнее покупает их.

Увеличение продаж

Копирайтер, владеющий секретами продающих и стимулирующих текстов умеет направить потребителя к целевому действию. Ваши продажи, лиды, звонки, заявки на просмотр зависят, в том числе, и от его мастерства. 

Привлечение новых клиентов

Читатели любят качественные тексты, которые приносят им пользу. Тогда они охотно делятся вашими статьями со знакомыми, тем самым привлекая новых клиентов.

Повышение лояльности покупателей

Если контент на вашем ресурсе перестанет обновляться, пользователи решат, что компания идет ко дну. Чтобы не допустить такого впечатления, нужны  копирайтеры для сайта. Каждый день должно идти движение, пусть это будет новость или акция. Регулярное обновление контента — обязательное условие доверия и лояльности клиентов.

Мы с вами разобрались, зачем нужна профессия копирайтер, что это понятие в себя включает и как копирайтеры помогают бизнесу.

Надеемся, наша статья помогла вам ответить на самые распространенные вопросы, которые задают поисковым системам: копирайтеры что это такое простыми словами» и «копирайтеры это кто и чем занимаются».