Монетизация сообществ в ВК: аспекты работы с пабликами 2022

Несмотря на то что диванные эксперты давно пророчили гибель социальной сети «ВКонтакте» и уход аудитории в более актуальный TikTok, ВК по-прежнему демонстрирует стабильный рост. Более того, ВК — это тренд 2022. Как бизнесу использовать его эффективно: с чего начать, как монетизировать паблики, анализировать статистику, какой контент лить, — рассказывает наш сегодняшний эксперт Виолетта Ефимова.

«ВКонтакте» — отличная площадка для построения собственного комьюнити. Считается, что бизнес в ВК — это неактуально, все прибыльные ниши уже заняты. Но если отнестись к задаче с умом, креативом и грамотным бизнес-подходом, можно создать собственную уникальную империю пабликов.

Если вы не знаете, с чего начать, как работать с соцсетью ВК, как монетизировать паблики, анализировать статистику и какой контент лить, есть пара полезных советов от меня как эксперта.

В ВК очень удобная для владельцев пабликов политика. Сама соцсеть поддерживает продвижение сообществ — работают модераторы, техподдержка. Предлагаются уже готовые инструменты, которыми легко пользоваться. В рекламном кабинете можно найти все инструкции — как запускать или покупать рекламу, расписаны возможности и условия платформы. Конечно, без должного опыта моментально раскрутиться не получится. Но, даже в отсутствие профессионалов, методом проб и ошибок, вполне реально во всем разобраться самому.

На выбор представлено несколько готовых алгоритмов, в зависимости от поставленных целей. Что в приоритете: показы, подписчики или переходы? Следуйте инструкции, и все получится.

Преимущество автоматизированного продвижения через платформу в том, что не придется самостоятельно договариваться с админами других пабликов о рекламных постах, выбирать приемлемый рекламный контент для продвижения на своей странице. Стоит один раз выставить параметры — лимиты, бюджет — и спокойно заниматься созданием собственного контента.

Пожалуй, основной инструмент монетизации пабликов ВК — это реклама. Самое сложное для молодого паблика — это найти рекламодателей, которые захотят разместить свой контент. Во «ВКонтакте» для этого есть автоматизированная маркет-платформа.

Подключиться предельно просто. Необходимо открыть раздел управления сообществом, выбрать пункт монетизации и нажать на кнопку подключения. Затем следует указать стоимость размещения рекламы и сменить статус на «Заявки принимаются». Теперь реклама будет сама искать вас. Чтобы пользоваться такой услугой, паблик или страница должны существовать больше месяца, а охват подписчиков за последние 30 дней должен превышать 7500.

Это абсолютно пассивный доход. Ваша группа становится партнером ВК, соцсеть будет автоматически размещать в паблике рекламу без вашего участия. Для этого надо оставить заявку на партнерство и ждать. Обычно ответ приходит через 2 дня, но желающих все больше, потому решение может затянуться. Если вам не ответили через несколько дней, стоит обратиться в техподдержку, возможно, ваша заявка просто потерялась среди сотен других.

В партнерской программе требования к пабликам жестче. Помимо охвата в 7 500, необходима активная деятельность в последние 3 месяца, и сообщество должно быть открытым. Проверьте, чтобы на всех рекламных постах была соответствующая отметка, согласно правилам соцсети.

Касательно контента тоже есть негласные нюансы. Постить бессмысленные милые картинки — не вариант. У паблика должна быть направленность, имидж, аудитория. Нецензурная лексика в постах, спорный юмор, колкости на тему межнациональной розни и агрессия точно не добавят шансов для партнерства. Для рекламных интеграций не котируются паблики на тему религии, благотворительности, политики, эротики. Сообщества о кино и музыке тоже не пройдут.

Для активного роста сообщества нужна профессиональная команда — это администраторы, редакторы и модераторы. У каждого в группе должна быть своя должностная инструкция, четко обозначенный список обязанностей.

Администратор — это важная персона, первый человек после владельца паблика. От него зависит организация работы и атмосфера в сообществе. Что должен уметь администратор:

• Быть HR — нанимать и увольнять сотрудников.
• Редактировать разделы группы — обновлять статус, контакты, видео, сообщения, записи и прочие материалы. Менять обложку сообщества.
• Выкладывать публикации, чистить комментарии, отвечать на сообщения.
• Проводить видеотрансляции.
• Настраивать импорт и экспорт записей, чистить паблик от ботов.
• Настраивать рекламу.
• Участвовать в финансовых операциях — отправлять и получать деньги.

У редактора список обязанностей гораздо меньше. В основном его деятельность заключается в работе с контентом. Он должен уметь:

• публиковать и редактировать записи;
• создавать рекламные креативы;
• оформлять дизайн сообщества
• создавать темы для обсуждений;
• анализировать статистику.

Модератор находится на ступень ниже по служебной иерархии. Его основная обязанность — работа с комментариями. Он может удалить все комментарии одного участника за неделю, если, к примеру, это надоедливый спамер. Модератор может приглашать участников в закрытые группы и удалять их оттуда. На этом доступ ограничен, к контенту модератор не имеет отношения.

Анализ паблика — штука полезная, даже необходимая. Чтобы контент «заходил», надо знать свою аудиторию. Кто посещает страницу: мужчины или женщины? Какой возрастной сегмент вы охватываете? Когда лучше выкладывать посты? На все эти вопросы ответит аналитика.

Не пугайтесь, высчитывать вручную ничего не придется, для этого созданы сервисы аналитики, где за небольшую плату можно получить все данные как о своем паблике, так и о пабликах конкурентов.

1. LiveDune — один из самых популярных сервисов для социальных медиа. Здесь можно отслеживать динамику охватов, показатели вовлеченности аудитории, анализировать контент, сравнивать свое сообщество с конкурентами. Есть пробный период на 7 дней и 3 тарифа — за 400 руб. в месяц для блогеров, за 1 600 руб. в месяц для бизнеса, за 7 920 руб. в месяц для крупных компаний.

2. JagaJam Suite — это обзор аудитории, анализ конкурентов, эффективность контента, рекомендации. Общая статистика, заключенная в множество понятных и красивых графиков, где данные можно отслеживать максимально наглядно. Данные автоматически выгружаются в Excel. Есть бесплатный пробный период на 14 дней. Стоимость анализа одной страницы в месяц — 200 рублей, анализ конкурентов бесплатный. В один проект входит до 9 страниц, по одной в каждой соцсети.

3. Popsters — веб-сервис аналитики контента. Здесь фильтрация и сортировка записей, анализ сообществ, статистика и графики активности, анализ эффективности разноформатных постов. Отчеты можно выгружать в XLSX, PDF, PPTX. Есть бесплатный пробный период на 7 дней. Тарифы разделяются по срокам — на месяц за 399 руб., на квартал за 999 руб., на полгода за 1 899 руб.

С помощью анализа данных вы можете определить, какое из ваших сообществ лучше монетизируется, какая тематика лучше «заходит» аудитории, с какими постами вам комфортно работать. Важно вовремя отсеивать то, что не идет.

Неактуальную для вас группу ни в коем случае нельзя просто забрасывать, ее можно продать на бирже пабликов. Взамен вы можете купить близкое по теме и наполнению сообщество, которое добавится к вашей будущей империи. ;)

Работая с таргетированной рекламой в соцсетях, используйте сквозную аналитику, чтобы понимать эффективность и окупаемость всех кампаний и креативов. UIS позволяет собирать в одной статистики все типы обращений, даже не связанные с вашим сайтом, в том числе звонки (благодаря коллтрекингу), онлайн-заявки из VK Рекламы и др.