Нельзя просто так взять и нарисовать бренд. Его нужно зарегистрировать и тогда он начнет приносить настоящую прибыль.

До июня 2022, когда было разрешено регистрировать товарные знаки физическим лицам, каждый год подавалось около 60 000 заявок. Но теперь, когда ограничения сняты и можно иметь личный бренд, их число должно увеличиться в разы. Почему и людям, и компаниям так нужны товарные знаки?

Причина первая. Он помогает повысить продажи продукции и защититься от подделок. Люди будут охотно покупать ваш напиток "Колокольчик", потому что с первого взгляда узнают его на витринах магазинов и с этим названием у них ассоциируется целый набор положительных качеств.

Причина вторая. Владея зарегистрированным товарным знаком, можно расширять бизнес по франшизе.

Причина третья. Товарный знак — это капитал. То есть, цена бренда складывается из материальных активов и включает знак бренда. Продажа товарного знака вместе с основным бизнесом приносит очень существенную прибыль.

Прежде, чем выбрать товарный знак, давайте ознакомимся, какими они бывают. Всего выделяют семь типов:

Словесный. Можно запатентовать название продукта или компании.

Изобразительный. Если вы создали логотип, регистрация в виде товарного знака переведет его в разряд уникальных и никто не сможет присвоить его себе.

Комбинированный. Многие логотипы сочетают в себе и текстовую часть, и картинку.

Объемный. Часто это оригинальная упаковка, но могут быть и необычные формы передвижных торговых точек.

Цветовой. Если дизайнерам, с которыми вы работаете, удалось разработать уникальное сочетание цветов, его тоже можно закрепить за собой.

Осязательный. Такие знаки используют для слабовидящих и они основаны на шрифте Брайля.

Звуковой. Пример товарного знака, который никто не видел, но все слышали — всем известная мелодия при запуске операционной системы Windows.

Проверить, не занята ли кем-то придуманная вами торговая марка, можно на специализированных ресурсах. Например, на сайте Линмарк товарные знаки проверяют большинство компаний. Кроме Линкмарка более детальную информацию можно получить на сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС).

С июня 2022 года регистрация товарного знака доступна не только юридическим, но и физическим лицам. Причем для подачи заявки не обязательно быть самозанятым. Новые правила помогут людям с деловой инициативой как создать свой бренд, так и получить возможность передавать права на него по наследству.

Компаниям, которые неправомерно используют чужие товарные знаки, грозит штраф до 5 миллионов рублей.

Озаботившись регистрацией товарного знака, компания защищает свои деньги, которые она годами вкладывала рекламу бренда и продукта. А покушаться на них могут недобросовестные конкуренты или патентные тролли, которые могут зарегистрировать торговую марку на себя, а потом вымогать деньги.

Например, один предприимчивый тролль зарегистрировал на себя бренд известной китайской компании, название которой не значилось в базе Линкмарк. А после этого обратился в суд с требованием к китайцу заплатить штраф 5 миллионов. Только после долгих разбирательств суд решил, что бренд, регистрация которого была проведена с целью извлечения судебной выгоды, все же останется у китайской компании.

Второй случай произошел с телеканалом ТНТ, который решил зарегистрировать товарный знак "Универ" и выпускать под ним продукты питания. Однако телеканалу отказали, потому что эта торговая марка уже была занята продуктами питания другой фирмы. То есть, конечно, ТНТ мог использовать "Универ", но ниша питания была для него закрыта.

Третий прецедент произошел с известным стендап-комиком Павлов Волей, который зарегистрировал визуальный концепт для одежды Volя Wear. Немецкий автопроизводитель Volkswagen решил, что аббревиатура от Volя Wear копирует известный логотип VW, который компания ставит не только на автомобили, но и на фирменную линейку одежды. По их мнению, лого Воли, использующее латинские буквы V и W, ассоциируется с их компанией по фонетическому, графическому и семантическому признакам сходства.

В 2020 году Роспатент провел экспертизу и пришел к выводу, что логотипы различаются по визуальному восприятию, поскольку логотип Павла Воли использовал оригинальные шрифты, а количество слов в названии разное. Кроме того, экспертиза указала, что по семантическому смыслу лого Павла Воли однозначно ассоциируется с одеждой, а не с автомобилями. В результате решения Роспатента автоконцерн из Германии проиграл спор, а товарный знак Volя Wear сохранил охранность.

Регистрация бренда и логотипа в Роспатенте, цена всех процедур варьируется, так что нужно учитывать, сколько классов вы выберете и какие проверки будут проводиться.

Если вы предприниматель

Существует международная классификация видов деятельности, по которым регистрируют товарные знаки. Всего их 45. Прежде того, как открыть свой бренд одежды "Толстячок" и получить патент на товарный знак, следует проверить 25 класс (класс "Одежда"). Если название свободно, никто уже не сможет занять его. Однако такое же название могут использовать компании в других классах, например, производители быстрого питания.

Если вы публичный человек

Публичные люди придумали эффективный способ вернуть средства, потраченные на их раскрутку. Для этого они регистрируют торговые марки под собственным именем. Узнаваемость имени помогает им создавать культовые кафе, марки одежды, концертные фирмы. Для поклонников их бренд — знак принадлежности к особому коммюнити.

Бренды имени себя зарегистрировали Филипп Киркоров, Алла Пугачева, Павел Воля, Николай Басков, Алина Кабаева, Стас Михайлов и многие другие.

Алла Пугачева выпускает отнюдь не музыкальные аксессуары, а красители для обуви, отбеливатели и умягчители для стирки, кухонные принадлежности и другие товары для дома.

Певец Тимур Юнусов выбрал в качестве торговой марки не свое природное имя, а сценический псевдоним, который более известен широкой публике. По брендом Black Star by Timati работают магазины и бургерные. По словам самого рэпера, только в первый год после открытия рост бизнеса составил около 3500% (неудивительно, рост с нуля всегда кажется большим).

Конечно, если ваш сосед Иван Петров зарегистрирует сеть автозаправок под своим именем, никто не запретит другим Иванам Петровым пользоваться своими именами в повседневной жизни. Кто-то из них может даже зарегистрировать прачечную "Иван Петров". Но вот автозаправку "застолбить" уже не получится.

Если у вас вымышленный персонаж

Зарегистрировать можно не только торговую марку реально выпускаемой продукции, но и персонажа компьютерной игры, фильма или книги. Это позволит, например, организовать высокодоходное производство мерча или детских игрушек.

Так, например, в январе 2023 года «Союзмультфильм» выдвинул требования к магазинам Wildberries и Ozon убрать из продажи контрафактных Чебурашек. Продажи игрушечных Чебурашек резко взлетели после премьеры нового фильма про этого героя. Этим воспользовались предприимчивые продавцы, которые оперативно заказали на китайских фабриках выпуск игрушек. Однако торговая марка давно зарегистрирована на «Союзмультфильм» и нарушителей ждет штраф.

Если у вас курс или школа

Нередко образовательные учреждения и музеи регистрируют в качестве бренда имя авторитетного деятеля, ученого или филантропа. Известен, например, музей Соломона Гугенхейма в Нью-Йорке, Третьяковская галерея или Институт Егора Гайдара в Москве.

Как зарегистрировать бренд? Это делается через Роспатент. Ждать регистрации придется долго, иногда это занимает почти 6 месяцев. Но бывают и сложные случаи или спорные ситуации, тогда процесс может продлиться на год и даже дольше.

Объясняется такой срок степенью сложности самого знака, количеством категорий, в которых он регистрируется и личной нагрузкой работника Роспатента.

Заявление и сопутствующие документы подают через «Госуслуги» и заказным письмом.

Можно пройти все этапы по ускоренной процедуре за два месяца, но при этом стоимость регистрации товарного знака будет выше.

Перечислим действия при регистрации:

• Вы выбираете название и визуальное воплощение;
• Вы или ваши юристы проверяют знак;
• Оплачиваете госпошлину за заявление и проведение экспертной проверки;
• Подаете заявку в ФИПС;
• Даете необходимые разъяснения эксперту ФИПС, если они возникнут;
• Если ответ будет положительным, оплачиваете госпошлину за регистрацию;
• Получаете свидетельство, удостоверяющее, что придуманный вами товарный знак теперь принадлежит вам.

Что проверяет ФИПС во время экспертизы:

1. Нет ли в названии фонетической схожести с уже существующими марками, которая может обмануть потребителя. Если она есть, вам, скорее всего, откажут — вспомним про курьезные бренды ABIBAS и Pavasonic.
2. Визуальная оригинальность. Очень часто недобросовестные компании пытаются копировать лого известных брендов, меня мелкие детали.
3. Семантическая оригинальность. Иногда можно скопировать не только внешний вид, но и общий смысл.

Также причиной отказа могут стать такие факторы:

● в вашей торговой марке много неохраняемых элементов;

● в вашем бренде имеются описательные термины;

● ваша торговая марка содержит недостоверные данные о месте производства товара или его назначения;

● в визуальном образе используются флаги и другая государственная символика.

Если вам отказали в регистрации товарного знака, то отказ можно оспорить, обратившись в течение 4 месяцев в Палату по патентным спорам. В случае неудачи придется решать вопрос уже в судебном порядке. Но обычно заявители предпочитают не спорить и вносить изменения в товарный знак, согласно требованиям экспертизы и после этого подавать уже новую заявку.

Цена регистрации товарного знака стартует от 21 700 рублей. Такую суммы вы заплатите, если будете подавать заявку в электронной форме и только на 1 вид товара. Если же вы захотите зарегистрировать товарный знак на несколько категорий, стоимость вырастет. Также цена регистрации товарных знаков увеличится и при наличие других факторов, которые мы сейчас разберем.

Из чего складывается общая стоимость регистрации торговой марки:

1. стоимость госпошлины за экспертизу в ФИПС;
2. оплата услуг патентных поверенных, если вы их наймете;
3. возможные затраты на внесение поправок в заявку, если того потребуют результаты экспертизы;
4. вид подтверждающего документа (с 2021 года все патенты и свидетельства выдаются в электронном виде, за бумажный документ полагается отдельная госпошлина).

Пункт 1 также может варьироваться по стоимости, в зависимости от того, в каком виде вы подаете заявку — на бумаге или электронным способом. Если вы хотите пройти процедуру побыстрее, это тоже оплачивается отдельно. Ваше желание зарегистрировать знак в двух-трех и более товарных категориях также поднимает общий прайс.

Актуальные данные по госпошлинам можно посмотреть на государственном сайте Роспатента.

Часто бренды регистрируют сразу в нескольких категориях, принятых в Международном классификаторе товаров и услуг, чтобы конкуренты не заняли перспективные ниши или имея в планах через пару-тройку лет расширить сферы бизнеса. В этом случае стоимость возрастает.

Например, вы хотите закрепить за собой торговую марку джинсов и ювелирных украшений. Тогда торговая марка будет проходит по 4 классам: 14, 24, 35 и 25. Платежи по госпошлинам по всем ним можно рассчитать по упрощенной формуле:

(3 500 + 11 500 + 2 500 × 3 + 16 000) × 0,7 = 26 950 рублей.

В этой формуле 0,7 означает 30-процентная скидку за то, что вы формируете заявление в электронной форме.

Чтобы сократить расходы, предприниматели стараются указывать в заявках сначала только самые актуальные классы. Если бизнес будет процветать, можно перенести действие товарного знака и на другие смежные категории.

При регистрации товарного знака цена может вырасти, если к ним добавятся дополнительные платежи. Например, если на на стадии экспертизы выяснится, что вы что-то напутали, указав неправильные категории Международного классификатора товаров и услуг. В этом случае вам придет официальное письмо из Роспатента, где вам предложат указать дополнительный класс. И за это потребуется оплатить госпошлину 5000 рублей.

Чтобы избежать ошибок, непредвиденных расходов и затягивания сроков, многие компании не занимаются регистрацией самостоятельно, а привлекают патентных поверенных.

Патентные поверенные – это юристы, которые специализируются на патентном праве и отстаивании интеллектуальной собственности. Согласно общепринятым правилам, патентными поверенными становятся юристы со стажем не менее 4 лет в сфере патентного права и сдавшие специальный государственный квалификационный экзамен, который имеет официальную аттестацию в Роспатенте. По результатам аттестации патентный поверенный получает разрешение работать в сфере не только товарных знаков, но также и заниматься регистрацией изобретений, промышленных моделей и других интеллектуальных прав. Их деятельность регламентируется Федеральным законом № 316-ФЗ «О патентных поверенных» от 30.12.2008 г.

Каждый из них имеет индивидуальный номер и их данные можно подтвердить, выгрузив из государственного реестра Роспатента.

Патентные поверенные сопровождают весь процесс,через который проходит регистрация торговой марки — от составления заявки по всей форме, до того момента, когда будет выдан патент на товарный знак. Кроме того, они могут подсказать правильную стратегию в решении особо сложных случаев. Стоимость услуг поверенных разнится, в среднем разброс может варьироваться от 20 000 до 50 000 рублей и выше.

Если вы хотите, чтобы торговая марка признавалась за пределами России, следует озаботится его регистрацией в иностранной юрисдикции. Нужно обратиться в Роспатент, который отправит заявление в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). В свою очередь зарубежная организация разошлет документ в патентные организации других стран. После этого заявитель получает свидетельства либо отказы в регистрации.

При оформлении международной регистрации придется оплатить пошлину самому Роспатенту, а также дополнительно оплачивать иностранные экспертизы по их внутренним тарифам.

В 2022 году госпошлина за оформление международной регистрации в Роспатенте и пересылку заявления в международные инстанции составляла 4 900 рублей в одном классе Международного классификатора товаров и услуг. За каждую новую категорию нужно доплатить по 400 рублей.

За экспертизу необходимо заплатить 653 швейцарских франка, если ваш визуал черно-белый. Если же он цветной, то стоимость будет уже 903 франка. В случае, когда регистрируется более трех классов МКТУ, нужно доплачивать по 100 швейцарских франков за каждую новую категорию.

Ваши права регламентируются статьей 1484 Гражданского Кодекса РФ. Пункт 1 постулирует "исключительное право использования товарного знака ".

Статья о праве владения товарным знаком опирается, в свою очередь, на статью 1229 Гражданского Кодекса, где прописаны положения об исключительном праве на интеллектуальную собственность.

Пункт 3 прямо формулирует, что никто, кроме владельца, не имеет право применять чужую торговую марку.

Ответственность за неправомерное использование описана в статье 1515.

Кроме специальных законов, владение собственников товарных знаков охраняется статьей 44 Конституции РФ и международными договоренностями.

Зарегистрированный торговый знак помогает клиентам с одного взгляда выделить ваш продукт или услугу в рекламных кампаниях. Проанализируйте воронку продаж инструментами UIS и вы сразу оцените, насколько эффективно это работает.