Рекламные форматы VK Рекламы

Во ВКонтакте сегодня доступны больше десятка форматов рекламы — у них разные места показов для зрителя, разная структура и разные требования к оформлению.

Разнообразные рекламные инструменты ВКонтакте позволяют решать различные маркетинговые задачи: от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж конкретного продукта и привлечения подписчиков в сообщество. В статье рассказываем, какие форматы рекламы доступны во ВКонтакте, и перечисляем установленные площадкой требования к текстам, изображениям и видео для каждого из них.

Всего во ВКонтакте представлены 13 форматов объявлений. Они могут различаться по объему вмещаемых элементов, кабинету, где можно активировать рекламу (старому или новому — VK Реклама), а также принципам и местам показа.

Реклама во ВКонтакте может демонстрироваться в ленте новостей, внутри историй и видео, в специальном рекламном блоке в левой части интерфейса, также тот или иной формат может быть предназначен и для десктопной, и для мобильной версии ВКонтакте либо же только для одной из них.

ВКонтакте — не только площадка для рекламы, но и полноценный канал продаж. Чтобы эффективно использовать этот ресурс, важно не только вести сообщество и использовать внутренние инструменты рекламы, но и поставить кнопку ВКонтакте на ваш сайт. Так пользователь, для которого переписки для покупки или заказа какой-либо услуги во ВКонтакте стали уже привычны, сможет обратиться в этот канал не только из вашего сообщества, но и прямо с вашего сайта. Современному бизнесу рекомендуется установить кнопку ВКонтакте в рамках единого виджета омниканальных коммуникаций: вместе с WhatsApp, Telegram, телефонией, онлайн-чатом, Авито. Когда менеджеры во всех каналах отвечают оперативно, вероятность продажи растет, а доверие укрепляется. Интерфейс UIS Омни, где в одном окне собираются диалоги из всех каналов, позволяет отслеживать качество приема входящих обращений.

В рамках создания нового рекламного кабинета команда ВКонтакте видоизменила прежние форматы рекламных публикаций ВКонтакте — некоторые были объединены, а другие, наоборот, разбиты на несколько подвидов, чтобы лучше подстроить их под реальные задачи заказчиков рекламы.

Универсальное объявление

Главный и наиболее общий формат рекламного объявления для различных объектов рекламы и различных задач. Действенные варианты объявлений для показов в разных местах создаются автоматически. Конкретные места демонстрации объявлений — новостная лента, колонка в боковой части интерфейса, а также интеграции в видеоролики, клипы и истории.

Реклама ВКонтакте, реализованная через данный формат, подойдет для рекламы сайта, моб. приложения, сообщества, каталога товаров, сбора заявок. Реклама может содержать изображение, видео, кнопку, информацию о рейтинге моб. приложения, числе клиентских отзывов, а еще, если нужно, возрастную маркировку и сведения юридического характера.

Эксперты советуют при формировании объявления подгрузить несколько изображений и видеороликов, относящихся к одному рекламному посылу. Умный сервис проанализирует их и сам сформирует все подходящие типы рекламных объявлений для показа в разных местах.

Реклама данного типа еще может содержать лид-форму — в прежнем рекламном инструментарии ВКонтакте этот формат имел название «Сбор заявок». Он представляет собой небольшую публикацию с присоединенной специальной формой, в которой потенциальные покупатели могут вписать свои контактные данные или же дать ответы на поставленные вопросы, которые помогут вашим сотрудникам правильно оценить и квалифицировать лид.

Такая реклама с лид-формой отображается у пользователя в его новостной ленте. Реклама ВКонтакте может использоваться в целях продвижения сложных продуктов или event-активностей, требующих подробных переговоров продавца с клиентом перед продажей — здесь и пригодится данный формат.

Перечислим требования площадки к типу рекламы «Универсальные объявления» в новом кабинете:

• Длина заголовка не должна превышать 40 знаков.
• Основной текст должен укладываться в 2000 символов, если объявление продвигает сайт, и в 220 символов, если объявление продвигает моб. приложение.
• Основной текст должен быть написан без грамматических ошибок, лишних пробелов, знаков препинания, а также без эмодзи.
• Текст и заголовок не должны сливаться в одно предложение.
• Картинки должны быть загружены в хорошем качестве, иметь поля, не содержать агрессивных цветов. Текст на картинке может занимать не более 20% ее площади.
• Требования к параметрам и размеру картинок: 1:1 — 600×600 px, 4:5 — 1080×1350 px, 16:9 — 1080×607 px.
• Поддерживаемые форматы изображений: PNG, JPG.
• Картинка должна весить не более 5 Мб.
• Продолжительность видеоролика не должна превышать 3 мин.
• Требования к соотношению сторон видеоролика: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, MPEG, MOV.
• Требования к разрешению видеоролика — от 640×360 (рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080).
• Для кнопки действия есть доступные call-to-action на выбор — их можно выбрать из списка.

Карусель

Данный формат объявлений представляет собой интерактивный блок с несколькими карточками, которые пользователь ВКонтакте может листать в горизонтальном направлении. Каждая карточка в карусели может содержать свое фото, заголовок и ссылку, позволяя рекламодателям одновременно презентовать несколько товаров и услуг в одном объявлении. Также в карточках можно демонстрировать разные преимущества одного и того же продукта. Место показа рекламы в виде карусели — новостная лента пользователя в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте.

Одна позиция карусели может содержать одну ссылку, следовательно, в одном посте может быть сразу несколько ссылок. К примеру, нажав на одну кнопку, пользователь может перейти в каталог товаров, а нажав на другую — к описанию условий доставки.

Объявление формата «Карусель» может эффективно использоваться для ретаргетнга, т.е. настраиваться на пользователей, которые уже видели рекламу вашей организации прежде.

Есть разные форматы объявления-карусели во ВКонтакте — для сайтов и для товаров. К ним предусмотрены разные требования.

К карточкам в карусели для сайта установлены следующие требования:

• В пост могут быть включены от 3 до 6 слайдов с параметрами размера 600×600 px.
• Длина заголовка каждого из слайдов не должна превышать 40 знаков.
• Текст, описывающий слайд, должен уместиться в 50 знаков.
• Поддерживаемые форматы картинок: PNG, JPG.
• Текст на каждой из картинок должен занимать не более 20% изображения.
• Длина основного текста объявления не должна превышать 2000 знаков с пробелами и знаками препинания.
• Основной текст рекламы не должен содержать ссылки, теги с аккаунтами компании или личных страниц, а также хэштеги.
• В тексте не должно быть эмодзи.

К рекламе в виде карусели для товаров установлены следующие требования:

• В вводном слайде длина заголовка не должна превышать 40 знаков, текст описания — 47 знаков, изображение должно соответствовать параметрам размера 600×600 px.
• В слайде должна быть ссылка на сайт либо трекинговая ссылка.
• В заголовке и описании карточки отображается наименование товара и информация о стоимости из продуктового фида, при этом их можно корректировать либо вовсе убрать.
• Чтобы объявление демонстрировалось для пользователей, необходимо заполнить поле для текста в посте, не превышая ограничение в 220 знаков.

Карусель для товаров формируется на основании товаров с сайта, маркетплейса или сообщества.

Shoppable Ads

Рекламу типа Shoppable Ads пользователь видит в ходе просмотра видео — объявление отображается в виде кликабельной карусели, — а также в приложениях с вознаграждением за просмотр.

К формату рекламы Shoppable Ads установлены следующие требования:

• Необходим каталог с наименованиями товаров и фото, информацией о стоимости и ссылками на лендинги.
• У видео должны быть параметры сторон 16:9.
• Продолжительность видеозаписи с рекламой может составлять от 5 до 30 сек.

Из-за того, что в десктоп-версии видеозапись с рекламой может частично закрываться карточками продуктов и элементами плеера, постарайтесь, чтобы важных для вас компонентов видео не было возле краев в соответствии с параметрами:

• 25% вверху;
• 10% внизу;
• 20% в правом нижнем углу.

В этом разделе описываем рекламные форматы из старого рекламного инструментария ВКонтакте.

Универсальная запись

Данный формат объявлений максимально нативно встраивается в ленту пользователя в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте. Он подобен обычному, не маркетинговому посту в сообществах и на личных страницах и представляет собой текстовый блок с изображением, видеозаписью или гифкой.

Реклама может содержать текст большого объема, что дает пространство использования приемов сторителлинга, а также детальных описаний продуктовых предложений. Обычно трафик с рекламы такого типа выходит более дорогим, зато привлекаются более целевые клиенты.

Пост типа «Универсальная запись» пригодится для многих разных целей в интернет-рекламе — привлечение посетителей на сторонние площадки, маркетинг внутри платформы VK, ретаргетинг. Данный формат не предусматривает специальную кнопку с call-to-action, однако в текст рекламы можно вставлять ссылки. Возможно добавление до 10 изображений, 1 видео, а также 1 сниппета — кликабельного баннера с изображением и кнопкой, ведущей на ваш ресурс.

Какие требования установлены к универсальным записям старого кабинета:

• Можно ввести достаточно большой текст (до 16 384 символов с пробелами и знаками препинания).
• В тексте рекламы не должны присутствовать эмодзи.
• Поддерживаемые форматы картинок: JPG, GIF, TIF, PNG.
• Текст внутри сниппета по длине не должен превышать 80 знаков с пробелами и знаками препинания.
• Доля текста на изображении не должна превышать 20% от общего пространства.
• GIF-анимацию необходимо прикрепить к публикации в виде документа, объем которого не превышает 50 Мб. При этом автоматическое воспроизведение срабатывает, если объем не превышает 12 Мб.
• Стороны гифки должны отвечать требуемым параметрам: не более 1000 px, допустимый интервал между кадрами — от 0,01 до 1 сек.
• Видеозапись с рекламой по объему не должна превышать 2 Гб с максимальным разрешением 1080p. Кроме того, можно подгружать ролики со сторонних платформ, например, RuTube.
• Поддерживаемые форматы файлов с видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Карусель

По функциональным особенностям карусель в старом кабинете подобна карусели во VK Рекламе: в ней можно рекламировать продукцию посредством нескольких товарных карточек в количестве от 3 до 10. Данная разновидность объявления подходит и для мобильной версии, и для десктопной. Есть возможность отображать старую и новую цену одной и той же продуктовой позиции и использовать несколько ссылок — по одной на карточку. К примеру, одна ссылка может вести посетителя в каталог, а другая — в раздел с клиентскими отзывами.

Реклама данного типа подходит для ретаргетинга, когда пользователям демонстрируется продукция, рекламу которой они уже видели прежде.

Какие требования установлены для карусели в старом кабинете:

• Для текста объявления есть верхний предел в объеме — не более 220 знаков с учетом пробелов и знаков препинания.
• В тексте объявления модераторы не допустят вставку хэштегов, ссылок, кликабельных упоминаний (тегов) компании или личных страниц, а также эмодзи.
• В карусель может входить от 3 до 10 карточек с параметрами размера 400×400 px.
• Заголовки карточек могут насчитывать от 3 до 25 знаков.
• Поддерживаемые форматы картинок: JPG, PNG, GIF (без анимации).
• Доля текста на изображениях не должна превышать 20% от всего пространства.

Запись с кнопкой

Небольшая публикация, в которую, помимо текста объявления, входят изображение и кнопка, по клику на которую пользователь попадает в сообщество бренда во ВКонтакте либо на сайт компании. Отображается в десктопной и мобильной версиях.

Записи с кнопкой можно использовать в рамках большинства задач рекламы во ВКонтакте. Правильно составленные тексты небольшой длины способны цеплять внимание зрителя, а наличие кнопки и интерактивный баннер увеличивают возможность нажатия и, следовательно, кликабельность рекламы (CTR).

Есть разные форматы призыва, который будет написан на кнопке — ВКонтакте предложит список с вариантами на основании типа ресурса, куда ведет кнопка. К примеру, кнопка может содержать не ссылку, а телефонный номер, и тогда релевантным призывом к действию на кнопке будет «Позвонить» или «Записаться».

Интерактивный баннер (сниппет) может содержать изображение или видеозапись.

Какие требования установлены к записи с кнопкой:

• Текст объявления не может содержать более 4 переносов строки, при этом по объему не должен превышать 2000 знаков с учетом пробелов и знаков препинания.
• Не допускается использовать хэштеги, кликабельные упоминания личных страниц или компании, ссылки и эмодзи.
• Поддерживаемые форматы картинок: PNG, JPG, GIF (без анимации).
• Параметры размера картинок: 537×240 px.
• Видеозапись с рекламой необходимо загрузить в проигрыватель.
• Поддерживаемые форматы видеозаписей: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Параметры сторон видеороликов: 16:9.
• Текст на изображении в сниппете не должен занимать более 20% от всего пространства.
• Допускается размещение возле кнопки текста-заголовка длиной до 80 знаков.

Если вы принимаете обращения с интернет-рекламы по телефону, рекомендуется использовать виртуальную АТС. Она позволяет правильно распределять входящие звонки между сотрудниками, чтобы каждый потенциальный клиент получал своевременный ответ. Записывая разговоры, вы сможете оценивать качество общения операторов, устранять недочеты и повышать эффективность обработки заявок. ВАТС также минимизирует риск потерянных вызовов: если звонок пропущен, система мгновенно оповещает вас, чтобы как можно быстрее вы перезвонили заинтересованному абоненту. У UIS предусмотрены тарифы под разные типы бизнеса с разными потребностями в связи.

Реклама сайта

Данный тип рекламы внешне похож на запись с кнопкой (небольшой текст + кнопка + сниппет), но отличается тем, что может вести только на внешние ресурсы. Ссылки, ведущие на страницы внутри соцсети ВКонтакте, ставить нельзя.

Чтобы создать такую рекламу, необязательно быть администратором сообщества ВКонтакте.

Какие требования установлены к объявлениям типа «Реклама сайта»:

• Число знаков в заголовке должно поместиться в интервал от 3 до 25 знаков. Описание может быть длиной от 3 до 90 знаков. Текст под описанием может быть длиной от 3 до 25 знаков.
• Визуальное оформление данной рекламной публикации включает логотип компании с минимальным размером 256×256 px, а также сниппет с видеозаписью или изображением.
• Картинка должна отвечать требованиям к размеру — 1080×607 px, соотношению сторон — 16:9, максимальному объему — 5 Мб. Поддерживаемые форматы картинок: PNG, JPG, BMP, TIF, GIF (без анимации).
• Видеоролик должен отвечать требованиям к минимальному размеру — 600 px в ширину, соотношению сторон — 16:9, 4:3 либо 1:1, и максимальному объему — 1 Гб.
• Поддерживаемые форматы файлов видеороликов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Продолжительность видеозаписи может быть от 3 сек. до 5 мин.
• Надпись (call-to-action) на кнопку можно выбрать из нескольких вариантов.

Реклама личного профиля ВКонтакте

Реклама этого типа подойдет предпринимателям, экспертам и руководителям, которые развивают личный бренд. Данный формат, соответственно, разрешает ставить ссылки только на личную страницу человека либо на конкретную публикацию с личной страницы.

Требования к рекламе личной страницы:

• Число знаков в заголовке должно поместиться в интервал от 3 до 25 знаков. Описание может быть длиной от 3 до 220 знаков. Текст под описанием может быть длиной от 3 до 25 знаков.
• Визуальное оформление рекламы данного типа включает логотип (аватар) с минимальным размером 256×256 px, а также сниппет с видеозаписью или изображением.
• Картинка должна отвечать требованиям к размеру — 1080×607 px, соотношению сторон — 16:9, максимальному объему — 5 Мб. Поддерживаемые форматы картинок: PNG, JPG, BMP, TIF, GIF (без анимации). На картинке может присутствовать надпись, однако текст не должен занимать более 20% от общего пространства изображения.
• Видеоролик должен отвечать требованиям к минимальному размеру — 600 px в ширину, соотношению сторон — 16:9, 4:3 либо 1:1, и максимальному объему — 1 Гб.
• Поддерживаемые форматы файлов видеозаписей: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Продолжительность видеозаписи может быть от 3 сек. до 5 мин.
• Надпись на кнопку можно выбрать из нескольких вариантов в списке.

Реклама в историях и клипах

Этот тип рекламы демонстрируется аудитории только в мобильном приложении ВКонтакте, а именно в историях и клипах. Здесь тоже есть свои разные форматы — можно отображать объявления только в историях ВКонтакте, только в клипах, а также и там, и там одновременно. В рекламное объявление может входить кнопка.

Требования к рекламе в историях и клипах:

• Для рекламы в историях необходимо подгрузить до 3 картинок или видеозаписей. Текст и графические элементы рекомендуется помещать в районе середины изображения с учетом интерфейса.
• Картинка должна быть вертикальной и соответствующей размеру 720×1280 px. Допустимые форматы: PNG, JPG, GIF.
• Видеозапись с рекламой не должна превышать по длине 15 сек., иметь соотношение сторон 9:16, разрешение — минимум 720×1280 px. Объем видеозаписи не должен превышать 10 Мб.
• Допустимые форматы видеозаписи: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Кодек h.264, звук AAC.
• Описание рекламного объявления может содержать хэштеги, длина текста не должна превышать 200 знаков.
• Для демонстрации в клипах можно использовать только один вертикальный видеоролик, обязательно имеющий звуковое сопровождение. Продолжительность видеозаписи должна уместиться в интервал от 2 до 60 секунд, объем видео не должен превышать 2 Гб, разрешение должно быть минимум 720×1280 px.
• Надпись на кнопку вы выбираете из нескольких существующих вариантов.

Реклама мини-приложений и игр

Реклама ВКонтакте позволяет продвигать внутренние приложения и игры, для этого предусмотрен отдельный формат.

Требования к рекламе мини-приложений и игр:

• Ссылки в рекламе должны вести исключительно на внутренние программы ВКонтакте.
• Длина заголовка должна быть от 3 до 25 знаков, текст описания должен умещаться в интервал от 3 до 220 знаков, а текст под описанием по длине должен быть от 3 до 25 знаков.
• В объявлении нельзя добавлять хэштеги.
• Визуальное оформление рекламы данного типа включает логотип с минимальным размером 256×256 px, а также сниппет с видеозаписью или изображением.
• Картинка должна отвечать требованиям к размеру — 1080×607 px, соотношению сторон — 16:9, максимальному объему — 5 Мб. Поддерживаемые форматы картинок: PNG, JPG, BMP, TIF, GIF (без анимации).
• Видеоролик должен отвечать требованиям к минимальному размеру — 600 px в ширину, соотношению сторон — 16:9, 4:3 либо 1:1, и максимальному объему — 1 Гб.
• Продолжительность видеозаписи может быть от 3 сек. до 5 мин.
• Надпись на кнопку можно выбрать из нескольких вариантов в списке.

Тизеры

Тизерами называются такие форматы рекламных публикаций ВКонтакте, как баннеры, а также текстово-графическая реклама. Расположение — в левой части интерфейса пользователя, под главным меню соцсети. Эти форматы публикаций отображаются только в дексктопной версии ВКонтакте. В нее входят маленькое изображение и короткий заголовок.

Требования к объявлениям в текстово-графическом блоке:

• Картинка должна быть загружена в одном из следующих форматов: PNG, JPG, BMP, TIF, GIF без анимации.
• Объем картинки может быть максимум 5 Мб.
• Надписи на изображении могут составлять не более 20% от всего пространства.

В данном блоке показываются следующие форматы рекламных публикаций ВКонтакте:

• «Изображение и текст»: для этого типа объявления требуются изображение размером 145×85 px, заголовок длиной от 3 до 33 знаков, описание — от 3 до 70 знаков, учитывая пробелы и знаки препинания.
• «Большое изображение»: здесь изображение нужно размером 145×165 px. Текст состоит исключительно из заголовка длиной от 3 до 33 знаков.
• «Продвижение сообществ»: для загрузки доступны только изображения размером 145×145 px. В качестве заголовка рекламы начинает автоматически отображаться название сообщества, но его можно сократить, если необходимо.

При большом потоке обращений эффективным решением будет интеграция каналов связи с CRM. Так операторы могут в один клик принимать вызовы, перезванивать клиентам, автоматически сохранять записи коммуникаций в базе. Все записи разговоров привязываются к нужному контакту, упрощая ведение истории обращений и ускоряя их обработку.

Данные форматы рекламных публикаций ВКонтакте могут быть оплачены не только деньгами, но и голосами ВКонтакте.

Витрина приложений

Такая реклама показывается в спецразделе «Мини-приложения» в отдельном аукционе. Перелистывать баннеры можно нажатием на стрелки, также они могут прокручиваться сами.

Требования к рекламе в витрине приложений:

• Установлен минимум денежных вложений в рекламу — 5 тыс. руб. или 500 голосов.
• Продвигаемое приложение должно быть установлено не менее 50 тыс. раз.
• Текст заголовка объявления должен поместиться в интервал от 3 до 33 знаков, текст описания — в интервал от 3 до 7 знаков. Баннер должен отвечать параметрам размера 560×315 px, при этом он не должен весить более 5 Мб. Не допускается добавлять эмодзи.

Квадратное изображение

В рекламе данного формата ВКонтакте может автоматически подставить картинку, если найдет подходящую среди картинок в самой программе или игре. Заголовок автоматически начинает отображать наименование приложения.

Реклама также содержит кнопку с призывом «Играть» или «Запустить». Зрителю будет видно число игроков или друзей, которые уже установили себе эту игру или программу.

Специальный формат

Такую рекламу пользователь видит во вкладке «Для вас», когда открывает «Игры».

Заголовок в такой рекламе также формируется системой на основе названия игры или приложения. Также в рекламе показывается изображение (если найдено удачное), рейтинг и тематика.

Чтобы отслеживать эффективность рекламы и окупаемость всех рекламных объявлений (в том числе тех, которые не подразумевают переход пользователя на ваш сайт), используется сервис сквозной аналитики. Вы увидите данные по всем источникам трафика с разбивкой по объявлениям и максимальной детализацией.

Реклама во VK позволяет привлекать лиды в компанию, а также подписчиков в сообщество. Различные маркетинговые форматы ВКонтакте имеют свои сильные стороны: универсальные посты в новостной ленте обеспечивают нативность, карусели позволяют показать ассортимент, видеореклама хорошо удерживает внимание. Чтобы понимать, какой вид рекламы подходит больше, можно проводить A/B-тестирование.

Главное — соответствие выбранного формата вашим бизнес-задачам и обязательный анализ эффективности по итогам.