Топ-5 книг по аналитике от Алексея Никушина

В аналитике, как, впрочем, и в любой другой профессии, чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно постоянно развиваться. Как именно? Периодически прокачиваться на digital-конференциях, читать наш блог и изучать полезную литературу. Мы узнали у одного из самых крутых аналитиков Москвы Вселенной:-) и организатора конференции «Матемаркетинг» Алексея Никушина, что НЕ пылится на его книжной полке.

От себя добавим, что для аналитике в маркетинге необходимы современные автоматизированные решения, такие как сквозная аналитика, которая покажет отрабатывает и окупается каждый рекламный канал. Чтобы в статистике учитывались звонки клиентов, в комплекс решений UIS система коллтрекинга.

Алексей Никушин, аналитик, организатор конференции «Матемаркетинг»

Книга о том, как аналитика поможет в построении вашего бизнеса. Авторы описывают созданный ими фреймворк для стартапа, который базируется на шести бизнес-моделях: интернет-магазин, SaaS, мобильное приложение, медиаресурс, UGC-контент и маркетплейс. Для каждой модели приведены базовые подходы к аналитике, названы ключевые метрики, которые стоит отслеживать, и их примерные значения. Здорово дополняет книгу большое количество описанных кейсов стартапов. Авторы не просто дают теоретические советы, но и показывают, к каким результатам они приводят.

Автор — Карл Андерсон, директор по аналитике в компании Warby Parker (Нью-Йорк). В процессе написания данной книги он провел интервью с аналитиками и учеными, собрал множество интересных кейсов. Получилось своего рода руководство по внедрению data-driven-культуры в уже работающий бизнес — от сбора данных и построения отчетов до аналитики, принятия решений и конкретных действий.

В книге вы найдете ответы на такие вопросы:

• как правильно собирать данные, какие это данные;
• как и каких аналитиков лучше нанимать, чтобы сформировать из них сильную команду;
• какие существуют статистические методы и инструменты визуализации данных и т. д.

В общем, книга обязательна к прочтению всем руководителям, которые стремятся построить data-driven-компанию.

• За сколько минут приезжать в аэропорт?
• Почему часто у высоких родителей не очень высокие дети?
• Какова вероятность заболеть раком?

К анализу этих и других жизненных вопросов Джордан Элленберг предлагает подойти с помощью математики. Эта наука, по его мнению, пронизывает все, что нас окружает. Она позволяет «структурировать хаотичную поверхность нашего мира, увидеть скрытые в ней закономерности и понять истинное значение информации». Математика, как говорит Элленберг, «это надстройка к вашему здравому смыслу, которая значительно приумножает его возможности и силу».

Рекомендую данную книгу к прочтению всем, и не только аналитикам. Вооружившись силой математического мышления, вы сможете взглянуть на свою работу (проект, продукт, задачу) с новой стороны, по-другому понять значение той или иной информации, увидеть ошибки, критически осмыслить их и избежать в дальнейшем.

Каждый специалист должен владеть основной аналитической базой. Статистика — сбор информации, ее систематизация и анализ, а также умение интерпретировать данные — и есть эта база. Поэтому всем начинающим аналитикам я рекомендую прочитать книгу Роберта А. Доннелли — младшего «Статистика. Шаг за шагом».

Она познакомит вас с основными законами статистики и их применением в различных ситуациях выбора. После прочтения вы сможете сами формулировать гипотезы, выбирать нужные критерии и, самое главное, принимать важные решения, используя законы статистики.

Закончить рейтинг хочу этой замечательной книгой, которая здорово помогает мне и в работе, и в учебе. В ней собрано множество крутых приемов, которые позволяют мне эффективно усваивать новый материал, решать сложные задачи и даже использовать сон для нахождения инсайтов!

• Зачем и как правильно усваивать знания порциями;
• Как преодолеть ступор и прокрастинацию в решении сложных задач;
• Что такое интерливинг и почему он так полезен для запоминания и усвоения новой информации и многое другое.

Барбара Оакли, доктор наук, призывает тренировать свой мозг и подтверждает на конкретных примерах, что каждый может изменить способ своего мышления, сделав его более эффективным (как у математиков ).

Каждая упомянутая выше книга — кладезь полезной информации. Некоторые из них я постоянно держу на своем рабочем столе, другие систематически перечитываю. Советую всем аналитикам, и начинающим и уже профессионалам, обратить на них внимание, прочитать/перечитать с карандашом в руке и применять в работе полученные знания. Удачи!