Руководство по ссылочному продвижению для нового сайта

В статьях и публикациях, размещенных в интернете, часто есть ссылки на другие ресурсы. Их используют, чтобы дополнить текст, указать первоисточник, привести пример.

На какие сайты ссылаются чаще? На те, которые содержат полезный и ценный контент. При оценке ресурса поисковые системы анализируют его внешние ссылки. Если страницу часто цитируют, это является положительным фактором ранжирования и влияет на ее позиции в выдаче.

Ссылочное продвижение — это метод SEO, направленный на получение ссылок на сайт из разных источников. Также его называют внешней оптимизацией, или линкбилдингом (link building), то есть построением ссылок.

Если адрес сайта редко упоминают естественным образом или домен новый и у него совсем нет обратных ссылок, SEO-специалисты используют альтернативные способы их получить. Внешние ссылки для сайта помогают увеличить его рейтинг среди конкурентов и привлечь дополнительный трафик (referral search).

Обратная ссылка, или бэклинк, — URL сайта, указанный на другом ресурсе. Бэклинки бывают разных видов, в зависимости от места размещения, например: статья на тематическом сайте, публикация в соцсетях, упоминание на форуме или в отзыве.

Сайт-донор — площадка, которая готова разместить у себя ссылку другого ресурса (сайта-акцептора).

Ссылочная масса — общее количество ссылок, ведущих на сайт.

Ссылочный профиль — все бэклинки сайта с учетом их видов и мест размещения.

Околоссылочный текст — контекст, в котором размещен URL на внешнем источнике.

Анкор — текст ссылки, при нажатии на который происходит переадресация пользователя. Текстовые бэклинки, как правило, выделены в публикациях. В HTML-коде страницы они выглядят так: href=”https://website.com/">анкор. Ссылки могут быть анкорными и безанкорными.

Есть несколько вариантов получения новых бэклинков.

1. Договариваться с владельцами других ресурсов напрямую.

Коммуникация с владельцами сайтов и блогерами — это способ разместить PR-статьи или гостевые посты на площадках, популярных среди целевой аудитории. Обычно такие ссылки эффективны для сайта, поскольку имеют больший вес и приносят естественный трафик.

Размещение таких бэклинков может быть платным или осуществляться на взаимовыгодных условиях, например, когда два сайта обмениваются внешними ссылками.

2. Размещать бэклинки через ссылочную биржу.

Биржи ссылок являются посредниками между сайтами-донорами, готовыми разместить у себя обратный URL, и сайтами-акцепторами. В каталоге ресурсов есть фильтры, позволяющие выбирать площадки по тематике и другим параметрам. Биржи упрощают и ускоряют процесс получения ссылок, а также могут предоставлять услугу автоматической покупки без участия SEO-специалиста.

Бэклинки оплачивают полностью перед размещением (вечные ссылки) или продлевают их нахождение на другом сайте регулярными платежами (арендные ссылки).

3. Самостоятельно размещать ссылки на подходящих площадках.

Этот метод получения ссылок подразумевает регистрацию в различных каталогах, где можно указать информацию о компании и ее контакты, включая URL домена, а также развитие аккаунтов и постинг на ресурсах, где потенциальные клиенты обмениваются информацией.

Размещение бэклинков на форумах и сайтах-отзовиках относится к крауд-маркетингу. Чтобы бесплатно размещать крауд-ссылки, нужно сначала сделать мониторинг выдачи по популярным запросам, выбрать тематические ресурсы, оценить их активность и контент. Перед тем как добавить первую ссылку, важно наработать определенную историю сообщений и рейтинг, так как администрация форумов негативно относится к бэклинкам в публикациях новых пользователей, воспринимая их как спам.

По сути, все ссылки с текстом в теге можно назвать анкорными, но в сфере оптимизации к этому типу обычно относят бэклинки, анкоры которых совпадают с запросами пользователей в Google и Яндексе. Их применяют в SEO, чтобы увеличивать позиции сайта по аналогичным фразам. Примеры анкорных ссылок: «срочная виза в канаду», «заказать грузовое такси», «купить ноутбук», «услуги перевода».

Текстовые линки могут быть брендовыми и содержать название компании или производителя: «джинсы levis», «авиакомпания wizzair», «apple». Другой вариант — коммерческие анкоры с уточнениями «купить», «заказать», «цена» и так далее. Их используют для продвижения сайта по запросам, указывающим на намерение совершить покупку или заказать услугу.

Безанкорные ссылки могут быть добавлены в публикацию в виде адреса страницы, например https://website.com/ru/visas/canada/, или нейтрального анкора: «здесь», «смотрите тут», «подробнее», «узнать больше» и так далее.

По сути, все ссылки с текстом в теге можно назвать анкорными, но в сфере оптимизации к этому типу обычно относят бэклинки, анкоры которых совпадают с запросами пользователей в Google и Яндексе. Их применяют в SEO, чтобы увеличивать позиции сайта по аналогичным фразам. Примеры анкорных ссылок: «срочная виза в канаду», «заказать грузовое такси», «купить ноутбук», «услуги перевода».

Текстовые линки могут быть брендовыми и содержать название компании или производителя: «джинсы levis», «авиакомпания wizzair», «apple». Другой вариант — коммерческие анкоры с уточнениями «купить», «заказать», «цена» и так далее. Их используют для продвижения сайта по запросам, указывающим на намерение совершить покупку или заказать услугу.

Безанкорные ссылки могут быть добавлены в публикацию в виде адреса страницы, например https://website.com/ru/visas/canada/, или нейтрального анкора: «здесь», «смотрите тут», «подробнее», «узнать больше» и так далее.

По сути, ссылочное продвижение — это искусственный способ получить больше бэклинков и показать поисковым системам, что сайт популярный и содержит полезный контент. В свою очередь поисковики стараются выявить ресурсы, которые таким образом «накручивают» ссылочную массу.

Если у сайта неверная тактика внешней оптимизации, Google может применить к нему санкции — снизить позиции его страниц в выдаче или вовсе исключить из результатов поиска. Чтобы избежать пессимизации, обратные ссылки на сайт должны выглядеть естественно.

Чтобы создать безопасный ссылочный профиль, нужно придерживаться определенных правил.

1.    Ссылка дополняет текст.

Обычно бэклинки — это способ расширить информацию или подтвердить ее авторитетным источником. Меньше доверия вызывает URL, который размещен на странице как отдельный элемент без текста или является частью интерфейса (сквозная ссылка).

2.    Релевантность околоссылочного текста.

Раздел статьи или публикация, включающая URL, должна быть близкой по тематике к посадочной странице, на которую ведет этот бэклинк. Например, в тексте, посвященном уходу за растениями, указана ссылка на категорию интернет-магазина «Фитолампы».

3.    Сочетание статейных и крауд-ссылок.

Обычно на популярные сайты ведут ссылки разных видов. Хороший признак, если URL цитируют не только в статьях, но и в сообщениях в соцсетях, на форумах, и других площадках, где пользователи делятся опытом и полезной информацией.

4.    Ссылки размещены на качественных ресурсах.

Поисковые системы оценивают трастовость сайтов-доноров, на которых размещены бэклинки, то есть насколько авторитетными они являются. Также это позволяет выявить спамные площадки, созданные специально для внешней оптимизации и рекламы.

От трастовости зависит зависит вес обратной ссылки и ее польза для сайта. Есть разные подходы для расчета этого параметра. На него может влиять посещаемость ресурса, возраст домена, количество внешних ссылок и другие факторы.

5.    Плавная динамика добавления ссылок.

Активность в появлении новых ссылок зависит от размера сайта и ниши. На страницы крупного интернет-магазина или новостного портала могут ссылаться чаще, чем на В2В-сайт в узкой тематике.

Чтобы процесс наращивания ссылочной массы выглядел естественно, он должен происходить стабильно и без резких скачков. Последовательно нарабатывать новые бэклинки помогает стратегия по внешней оптимизации.

6.    Баланс анкорных и безанкорных ссылок.

Авторы статей и публикаций редко используют в гиперссылках выгодные сайту-акцептору фразы, например запросы в точной формулировке («мультивиза срочно», «аренда авто кипр»), коммерческие запросы («заказать суши», «купить тостер»), а также бэклинки с названием бренда (агентство TourPartner, кофейня Gingerbread, Евробанк).

Естественная ссылочная масса содержит как анкорные, так и безанкорные URL. Чтобы бэклинки, ведущие на сайт, выглядели органично, нужно осторожно использовать анкоры, совпадающие с текстами запросов. Лучше использовать анкорные ссылки в меньшей пропорции с безанкорными.

7.    Ссылки в тексте ведут на разные страницы.

В публикации главную роль играет текст, а ссылки только дополняют его. Бэклинков не должно быть слишком много. Естественным выглядит материал, в котором указано от одного до нескольких URL. Если обратные ссылки ведут на один сайт, посадочные страницы должны различаться.

8.    Пользователи переходят по бэклинкам на сайт.

Если информация полезна и интересна читателям, они чаще нажимают на бэклинки в тексте. Внешние ссылки будут лучше работать, если по ним переходить, и некоторые ссылочные биржи предоставляют услугу их усиления.

Определить, как работают бэклинки на том или ином ресурсе, можно с помощью сервиса сквозной аналитики, который показывает, по какому пути на ваш сайт приходят посетители, какие действия совершают и сколько денег приносят вашей компании.

План по внешней оптимизации помогает упорядочить процесс получения бэклинков, сделать его равномерным и системным. Также он включает работу с текстами, в которых будут указаны URL на сайт и выбор площадок для их размещения.

При создании ссылочной стратегии нужно определить:

• на какой период рассчитан план;
• количество новых бэклинков в месяц;
• соотношение анкорных и безанкорных ссылок;
• список анкоров (анкор-план);
• требования к текстам;
• способы поиска площадок;
• критерии выбора сайтов-доноров;
• бюджет на покупку ссылок.

Ссылочное продвижение подразумевает постоянную покупку бэклинков. Стратегию для них, как правило, составляют на ближайшие несколько месяцев, например на три или шесть.

Стратегия по линкбилдингу для сайта, у котороко пока нет обратных ссылок, имеет свои особенности. Рассмотрим, как молодому сайту наработать ссылочный профиль за шесть месяцев.

Сначала нужно определить, сколько всего у ресурса страниц. Объем бэклинков для небольшого сайта обычно меньше ссылочной массы интернет-магазина с большим количеством категорий и позиций.

На начальном этапе будет полезно изучить ссылочные профили конкурентов, занимающих верхние позиции выдачи в вашей нише, и узнать, сколько бэклинков у них появляется в месяц, какими темпами происходил рост, каково соотношение объема ресурса и его ссылочной массы. Подробнее об анализе внешних ссылок мы расскажем в разделе ниже.

При продвижении сайта ссылками стоит начать с небольшого количества бэклинков, постепенно увеличивая их прирост в месяц и не допуская резких перепадов. Часто для нового ресурса достаточно 15–20 новых ссылок в месяц.

Теперь необходимо определить URL, на которые будут ссылаться другие ресурсы. В качестве landing page для молодого сайта стоит выбирать главную страницу и важные категории.

Контекст, в котором находится бэклинк, анкор ссылки и посадочная страница сайта должны быть релевантны друг другу. К примеру, анкор и околоссылочный текст для URL, направленного на категорию интернет-магазина «Электрочайники», должны иметь отношение к данной группе товара, а не к тостерам, кофемашинам и другим видам техники.

При ссылочном продвижении нового сайта нужно особенно осторожно использовать анкорные URL, добавляя их в минимальной пропорции. Четких правил соотношения анкорных/безанкорных ссылок нет, но в целях безопасности можно первые три месяца придерживаться пропорции 10/90, а после — 20/80.

Если, согласно стратегии, сайт должен получить 90 новых бэклинков за полгода, примерное количество анкорных ссылок составит 15.

Если у ресурса уже есть SEO-стратегия и список запросов, по которым его будут продвигать, можно взять тексты для анкоров из него. Если плана оптимизации и семантического ядра нет, необходимо сделать подбор ключевых слов, то есть посмотреть, какие фразы использует целевая аудитория, и выбрать подходящие для сайта варианты.

При создании анкор-плана стоит выбирать разные запросы для текстов, не дублируя их.

По каким критериям выбирать запросы для анкоров?

1. Интент или намерение пользователя

К перспективным запросам относятся фразы, сделанные потенциальными клиентами, когда текст обращения (интент) совпадает с тематикой сайта. Например, фразы «торты на заказ» для сайта кондитерской или «купить удочку» для рыболовного онлайн-магазина более информативны с точки зрения цели пользователей, чем запросы «торты» или «удочка».

1. Частотность

Этот параметр говорит о популярности запроса, то есть сколько раз его вводили в указанном регионе за месяц. Как правило, по высокочастотным запросам большая конкуренция, и попасть в топ-10 по ним новому сайту практически невозможно. Лучше начать с анкоров, содержащих запросы низкой и средней частотности.

Поскольку статейные ссылки выглядят более естественно для поисковых систем, ссылочное продвижение часто включает создание контента под бэклинки.

Тексты для ссылок можно получить двумя способами:

• статью пишет копирайтер по вашему техническому заданию (ТЗ);
• статью предоставляет площадка, на которой будет размещена ссылка.

Как правило, ТЗ включают тему, требования к уникальности и объему, ключевые слова, текст для анкора. Это помогает получать статьи, отвечающие тем или иным критериям. Иногда у площадок, принимающих статью для размещения, свои требования к контенту, например, минимальный объем или определенная целевая аудитория, для которой нужно написать текст.

Как создавать ТЗ для статей?

Это можно сделать поэтапно, например, при покупке 15 ссылок в месяц заранее составлять техническое задание для аналогичного количества статей и отдавать его в работу.

Пример требований к тексту:

• объем: от 2000 символов без пробелов;
• уникальность от 90 %;
• структура: использовать заголовки 1–6, маркированные и нумерованные списки;
• изображения: добавить в статью 2–3 изображения по теме;
• ключевые слова и анкоры: виза в канаду, срочная виза, визовый центр.

Для начала необходимо решить, каким образом нарабатывать ссылочную массу — связываясь с владельцами сайтов, покупая бэклинки через биржу или размещая их самостоятельно. Еще один вариант — сочетать все эти методы.

При покупке бэклинков для нового сайта через посредника нужно особенно тщательно анализировать сайты-доноры. Качество площадок на ссылочных биржах часто бывает низким, и, чтобы выбрать подходящие ресурсы, их надо оценить по ряду параметров. От автоматической, то есть бесконтрольной, покупки ссылок стоит отказаться.

Критерии для оценки сайта

В целом их довольно много. Рассмотрим несколько распространенных.

• тематика;
• посещаемость (трафик);
• рейтинг и цитируемость ресурса (PR и ТИЦ);
• рейтинг Alexa Rank, который зависит от трафика и активности посетителей;
• доменная зона (регион);
• возраст домена;
• другие.

Чтобы отсеивать заспамленные площадки, нужно проверять уровень их ссылочности — соотношение ссылок ко всем проиндексированным страницам сайта. При использовании фильтров на биржах можно ограничивать этот параметр, например, уровнем не выше 30%.

Также при оценке сайта важно впечатление, которое он производит. Здесь поможет краткий осмотр ресурса: оценка интерфейса, тематики контента, наличия и объема рекламы.

Информация о ссылках, ведущих на сайт, дает возможность:

1) получить данные о ссылочном профиле конкурентов и использовать их в своей стратегии;

2) проверить индексацию новых бэклинков, то есть были ли они обнаружены поисковой системой.

Теперь узнаем, какие инструменты предоставляют статистику о внешних ссылках сайта и какие параметры включают эти отчеты.

Анализ бэклинков с помощью SEO-сервисов

В качестве примера возьмем платформу для SEO-специалистов SE Ranking. Сервис решает обе задачи — отчет о бэклинках для своего сайта и мониторинг внешних ссылок конкурентов.

В разделе «Анализ конкурентов» можно узнать ресурсы, которые лидируют в выдаче по запросам вашей тематики, а инструмент «Анализ бэклинков» предоставляет подробный отчет по всем ссылкам, ведущим на указанный домен.

Отчет по URL включает объем внешних ссылок сайта, количество ссылающихся доменов, анкорные тексты, разделение бэклинков в зависимости от посадочной страницы — главная, внутренние, остальные.

Также статистика дополнена графиками роста ссылочной массы за период времени и новых/потерянных бэклинков, процентным соотношением доменных зон, к которым относятся внешние ссылки, и другой полезной информацией.

Анализ бэклинков в Google Search Console

В сервисе Google Search Console есть отчет «Ссылки», куда попадает общее количество внешних URL, их анкоры и сайты, с которых они направлены. Получить статистику по бэклинкам, используя этот инструмент, можно только для своего ресурса, поскольку для доступа к отчету необходимо подтвердить права на сайт.

Ссылочное продвижение — это метод продвижения, дополняющий внутреннюю оптимизацию сайта. С помощью бэклинков можно увеличить вес ресурса и его позиции в выдаче по запросам.

Если сайт упоминают на других площадках, это является положительным сигналом для поисковых систем. Чтобы внешние ссылки не навредили сайту, они должны выглядеть органично.

При продвижении нового сайта важно:

1. Делать анализ ссылочных профилей конкурентов.
2. Размещать новые бэклинки последовательно, например по 15–20 ссылок в месяц.
3. Не использовать более 20 % анкорных ссылок.
4. Выбирать в качестве анкоров перспективные запросы, по которым реально обойти конкурентов.
5. Выбрать самые важные страницы сайта в качестве посадочных.
6. Создавать ТЗ для копирайтеров, чтобы получать качественные и уникальные тексты.
7. Размещать ссылки только на трастовых площадках.
8. Отслеживать индексацию новых ссылок.